Практычны курс па кіраванні рэкламай інфармацыйных прадуктаў: метадалогія, копірайтынг і крэатыў, тэставанне і аптымізацыя паказу, маштабаванне і рэмаркетынг

Апісанне курса

Гэты курс па рэкламе інфармацыйных прадуктаў ламае ўстаноўку «проста выдаткаваць грошы на рэкламу» і цалкам разбірае сістэму вядзення поўнага ланцуга рэкламы інфармацыйных прадуктаў. Курс пачынаецца з базавай метадалогіі, тлумачачы матэматычную мадэль варонкі; ён глыбока разбірае даследаванне профіляў карыстальнікаў і мноства тыпаў рэкламных тэкстаў, уключаючы прамую рэкламу, водгукі, адукацыйную, PAS, гісторыі і іншае; ён вучыць ствараць такія крэатыўныя матэрыялы, як рэкламныя відэасцэнарыі, натыўная рэклама, вертыкальная і іміджавая. Ён ахоплівае наладку пікселя, таргетынг аўдыторыі, пабудову кампаній і разлік KPI па мностве катэгорый, а таксама тэставанне і аптымізацыю рэкламы, кіраванне бюджэтам, стратэгіі маштабавання CBO/ABO і пабудову кампаній рэмаркетынгу. Курс суправаджаецца вялікім наборам відэадапаможнікаў і Excel-табліц для разлікаў, дапамагаючы навучэнцу асвоіць уменне кіраваць рэкламай так, каб халодныя кліенты самі ахвотна плацілі.

Праграма курса

01 - Метадалогія

01 Прывітанне і ўвядзенне ў курс
02 Пакупнік медыя новага пакалення (відэа + дакумент)
03 Матэматычны разлік варонкі (відэа + Excel-табліца)
04 Табліца інструментаў працоўнага працэсу MB

02 - Копірайтынг

01 Глыбокае даследаванне профіляў карыстальнікаў, падрыхтоўка да вытворчасці (дакумент + відэа)
02 Разбор элементаў рэкламы (дакумент + відэа)
03 Тлумачэнне агульнай рэкламнай стратэгіі (дакумент + відэа)
04 Тыпы рэкламы, том першы: прамога водгуку, водгукаў (дакумент + відэа)
05 Тыпы рэкламы, том другі: канцэптуальная, адукацыйная, з унікальным механізмам (дакумент + відэа)
06 Тыпы рэкламы, том трэці: PAS, сюжэтная (дакумент + відэа)

03 - Крэатыўныя матэрыялы

01 Напісанне сцэнарыяў рэкламных відэа, дэманстрацыя некалькіх узораў рэкламы (дакумент + відэа)
02 Разбор сцэнарыяў рэкламы-сведчання, вытворчасць рэкламы-сведчання (дакумент + відэа)
03 Тлумачэнне вытворчасці натыўнай рэкламы (дакумент + відэа)
04 Практыка па вертыкальнай рэкламе
05 Вытворчасць рэкламы з выявамі (дакумент + відэа)

04 - Запуск і паказ рэкламы

01 Тлумачэнне кода пікселя, агляд паказу (дакумент + відэа)
02 Налада таргетынгу аўдыторыі (дакумент + відэа)
03 Поўны праход налад паказу з дэманстрацыяй
04 KPI-метрыкі трох тыпаў варонкі: электронная камерцыя, інфармацыйныя прадукты, лідогенерацыя (дакумент + відэа + Excel)
05 Практычная дэманстрацыя запаўнення KPI-табліцы

05 - Тэставанне і аптымізацыя

01 Тлумачэнне стратэгіі тэставання рэкламы
02 Методыка размеркавання тэставага бюджэту
03 Распазнаванне кутоў аўдыторыі і зваротаў (дакумент + відэа)
04 Аналіз і інтэрпрэтацыя даных, варонкавая табліца разлікаў
05 Аптымізацыя крэатыўных матэрыялаў, частка першая (дакумент + відэа)
06 Аптымізацыя крэатыўных матэрыялаў, частка другая (дакумент + відэа)
07 Спасылкі і матэрыялы

06 - Масштабаванне рэкламы

01 Агульная стратэгія масштабавання (дакумент + відэа)
02 Бюджэтнае планаванне этапу масштабавання
03 Тлумачэнне мадэлі паказу CBO (дакумент + відэа)
04 Тлумачэнне мадэлі паказу ABO (дакумент + відэа)
05 Стратэгія паўторнага масштабавання паверх асноўнага (дакумент + відэа)

07 - Рэмаркетынг

01 Базавая логіка рэмаркетынгу (дакумент + відэа)
02 Дызайн рэкламы рэмаркетынгу (дакумент + відэа)
03 Пабудова аўдыторый рэмаркетынгу
04 Практыка пабудовы кампаній рэмаркетынгу