Taobao/Tmall 돌파 클래스 - 오리지널 테크닉 No.87, DMP 특별 과정: 전방위 데이터 분석과 오디언스 운영
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1. 과정 소개
“2026 Dingdang-Hui Taobao No.87: DMP” 과정은 Taobao 데이터 분석, 오디언스 인사이트, 경쟁사 해부, 오디언스 태그 타기팅, 정밀 프로모션을 중심으로 합니다. DMP 기준 데이터와 태그 논리에서 출발해, 신규 대 재구매 고객, 내 상품의 구매자 대 장바구니 담기 사용자, 무한 리타게팅 데이터를 분석하는 법을 가르칩니다. 이어서 경쟁 관계와 경쟁 구도 분석으로 경쟁사의 일일 지출, 매출, ROI, 구매자 집단, 광고 방식을 해부하고 그들의 돌파 경로를 역설계합니다. 실습 파트는 핵심 오디언스 태그 구축과 키워드 및 오디언스 프로모션에 집중하며, 저입찰-고상향 표준 캠페인, 급상승 검색어 트래픽, 유사 상품 팔로우 지출, 오디언스 캠페인, 경쟁 레인 입찰의 5가지 방법으로 태그를 계속 정교화하고 경쟁사 트래픽을 빼앗습니다. 보너스: Pinduoduo 버추얼 2.0, Douyin-Shop 단일 상품 및 상품카드 돌파.
2. 대상
- Taobao/Tmall 매장 운영자
- DMP를 배우고 싶은 신규 셀러
- 오디언스 태그가 부정확한 셀러
- 광고 ROI 향상에 어려움을 겪는 운영자
- 경쟁사 전략을 연구하고 싶은 셀러
3. 얻는 것
- DMP 데이터 분석 습득
- 핵심 오디언스를 정밀 타기팅
- 경쟁사 매출과 ROI 데이터 파악
- 5가지 오디언스 태그 전략 습득
- 경쟁사 트래픽 탈취와 프로모션 마인드셋 구축
4. 강의 목차
01. DMP 데이터 분석과 태그 타기팅
02. 내 매장 분석: 재구매 대 신규 고객
03. 내 상품 분석: 구매자 대 장바구니 담기 사용자
04. 캠페인 분석: 무한 리타게팅
05. 경쟁 관계 탐색: 경쟁사 일일 지출
06. 경쟁 구도 분석: 경쟁사 매출과 ROI
07. 경쟁사 구매자 분석: 경쟁 탈취
08. 경쟁사 프로모션 분석: 돌파 경로
09. 태그 구축: 핵심 오디언스 타기팅
10. 태그 프로모션: 키워드와 오디언스 광고
11. 오디언스 태그 끌어오기 1: 저입찰-고상향 표준 캠페인
12. 오디언스 태그 끌어오기 2: 급상승 검색어 고품질 집단
13. 오디언스 태그 끌어오기 3: 유사 상품 팔로우 지출 대 경쟁사
14. 오디언스 태그 끌어오기 4: 정밀 태그를 위한 오디언스 캠페인
15. 오디언스 태그 끌어오기 5: 경쟁사 매장 대비 경쟁 레인 입찰
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