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Retour d'expérience de Xu Husheng sur l'IP de fondateur : sortir de la logique d'influenceur, construire une IP personnelle commerciale par un contenu professionnel [document]

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📂Écriture & Copywriting pour médias
🕒Dernière mise à jour: 17/10/2026
🎯#IP
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Description

Retour d'expérience de Xu Husheng sur l'IP de fondateur : sortir de la logique d'influenceur, construire une IP personnelle commerciale par un contenu professionnel [document]

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Présentation du cours

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Ce dossier est un partage complet de retour d'expérience de Xu Husheng, fondateur, sur la construction de son IP personnelle. Il s'appuie sur sa propre pratique de lancement de compte et onze ans d'expérience dans le secteur du contenu, pour clarifier la différence de nature entre une IP de fondateur et une IP d'influenceur de divertissement. Il rejette la copie des contenus viraux et la recherche de trafic par le vulgaire, et prône la construction d'un personnage d'expert authentique : s'appuyer sur sa propre expertise pour produire un contenu à valeur ajoutée pour autrui, et obtenir une acquisition de clients ciblée à coût zéro.

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Le contenu décortique les limites du marketing traditionnel, et explique l'intégralité de la pratique : positionnement du personnage, écriture des sujets et scripts, tournage et montage, exploitation de compte, en distinguant deux standards : contenu à trafic vs contenu à conversion. Il partage aussi les configurations minimale et moyenne d'une équipe éditoriale, donne des actions standardisées applicables, et souligne que passer à l'action compte plus que rêvasser.

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Il s'adresse aux fondateurs d'entreprise et directeurs de marque, pour éviter les pièges classiques de la construction d'IP : pas besoin de chercher à divertir à tout prix, bâtir la confiance par un contenu de qualité, transformer l'influence personnelle en valeur commerciale, et construire une IP de fondateur qui traversera les cycles.

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Programme du cours

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1. Décorticage complet de l'IP personnelle de Xu Husheng.pdf

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2. Retour d'expérience d'un an d'IP personnelle de Xu Husheng.pdf

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3. Partage de Xu Husheng sur la construction d'IP.pdf

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4. Partage de Xu Husheng sur la gestion de compte.pdf

Matériel d'étude d'appui

Ce cours est accompagné d'un pack de matériaux. Les membres reçoivent le lien d'accès par e-mail après la demande.

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