Cours hors ligne intensif de 3 jours Qianchuan 2026 Balayeur de moines : manuel complet de 423 pages + transcription audio + notes clés, explication détaillée du placement global, de l'optimisation du

Table des matières des notes :

Extraction des points de vente du produit et comparaison avec les concurrents(1).xlsx

Support de cours Qianchuan juillet 2026 - édition reliée_scan.pdf

Tableau de calcul du ROI de rentabilité(1)(1).xlsx

Notes de transcription mot à mot.txt

Tableau de suivi des données de trafic par canal de la salle de diffusion(1).xlsx

Modèle de statistiques de rétention vidéo - version élève - dernière version(1).xlsx

Chapitre 1 Stratégie d'exploitation de la piste - Connais ton adversaire et toi-même

1.1 Le modèle économique du e-commerce Douyin

1.2 Les canaux de vente des produits

1.3 Comment analyser une piste (parcours pratique)

1.4 Choix de l'orientation d'exploitation : se connaître soi-même, contrôler l'équilibre

1.5 Quels types de salles de diffusion conviennent au lancement payant/gratuit

1.6 Caractéristiques de base des produits pour salles de diffusion entièrement payantes

Chapitre 2 Connaissance complète de Jùliàng Qianchuan

2.1 Problèmes typiques des marchands à trafic naturel

2.2 Problèmes typiques des marchands entièrement payants

2.3 Les 4 grands problèmes du placement Qianchuan (format questions-réponses en direct)

Chapitre 3 Les règles de classement de Jùliàng Qianchuan

3.1 Formule de classement global (plan général de ce chapitre)

Formule de calcul de l'eCPM

3.2 L'une des variables de l'ECPM : l'enchère

3.3 Logique de calcul : ECPM et OCPM

3.4 Les trois grands principes du décalage d'enchère

3.5 Relation entre l'enchère et le ROI (démonstration)

3.6 Variables 2 et 3 de l'ECPM : taux de clic estimé et taux de conversion estimé

3.7 Composition et optimisation des indicateurs d'interaction de contenu

3.8 Calcul et démonstration du GPM publicitaire

3.9 Synthèse des facteurs de classement

3.10 Quels autres facteurs influencent le classement des plans : opérations positives et négatives

3.11 Score écologique, score d'expérience et score de réputation

Chapitre 4 Les idées fausses sur la promotion globale

4.1 Question de réflexion d'ouverture

4.2 ROI global vs ROI publicitaire

4.3 Décomposition structurelle du ROI global

4.4 Actions clés pour augmenter le ROI global

4.5 Utiliser la "règle du panier moyen" pour juger la qualité du trafic (règle de données pratique)

4.6 Discussion : avec un budget de 5000 yuans, que voulez-vous ?

4.7 La logique du ROI fortement payant

4.8 Modèle d'audience 5A (concept fondamental important)

4.9 Les quatre grands facteurs du CPM (version de cette section)

Chapitre 5 Relation logique entre la promotion globale et le trafic naturel

5.1 "Le global n'a pas de trafic naturel" - phénomène et essence

5.2 Pensée en données par canal : 12 canaux de trafic

5.3 Pourquoi le global est instable : deux chaînes de transmission

5.4 L'essence du trafic recommandé et la distribution décentralisée

5.5 La logique sous-jacente de la suppression du trafic naturel par le payant

5.6 Système d'étiquettes utilisateur

5.7 Les quatre classifications de l'audience cible

5.8 Techniques d'expansion des étiquettes de contenu

5.9 Entonnoir de distribution du trafic : la taille de l'audience détermine la limite supérieure du trafic

5.10 Indice TGI : comment le système "connaît" vos utilisateurs

5.11 Pensée en données des nouveaux clients

5.12 La composition cachée du feed de recommandation

5.13 Pensée en données GPM/OPM (boîte à outils centrale de ce chapitre)

5.14 L'essence de la synergie entre Qianchuan et le trafic naturel (le point culminant de ce chapitre)

Chapitre 6 De la publicité des créateurs à la promotion globale (système de publicité de marque)

6.1 Aperçu de l'écosystème produit Jùliàng Qianchuan

6.2 Enchères de marque · recommandation d'audience (recommandation = semer A3)

6.3 Enchères de marque · chauffage de live

6.4 Chauffage de live : vitesse de diffusion et objectif de chauffage

6.5 Points d'attention et cas d'usage des annonces d'enchères de marque

6.6 Logique de combinaison et astuces de ciblage

6.7 Annonces contractuelles de marque (GD à volume garanti)

Chapitre 7 Promotion globale

7.1 Différences entre promotion standard et promotion globale

7.2 Points d'attention pour pousser une salle de live

7.3 Diffusion en volume vs diffusion à coût contrôlé

7.4 Bons de réduction intelligents

7.5 Configuration des créations : "image de la salle de live" par défaut du système + vidéo de la page principale

7.6 Créations dynamiques AIGC

Chapitre 8 Planification de live et outils de régulation

8.1 Planification de live

8.2 Panorama des outils de régulation

8.3 Combinaisons de réglages entre plan principal et plan de régulation

Chapitre 9 Stratégies de diffusion par étapes (quatre chaînes de diffusion)

9.1 Approche pour lancer un compte

9.2 Comment déterminer initialement les attributs d'audience de base d'une catégorie

9.3 Ciblage par créateurs

9.4 Décryptage du principe et de l'opération du jeu explosion instantanée + superposition de diffusion

9.5 Diffusion directe légère/fortement payante à incrément global : diffusion mixte de plans de chauffage de live et de labels

9.6 Règles de garantie de coût de la promotion globale (indemnisation)

Chapitre 10 Promotion globale · Promotion de produits

10.1 Présentation du produit

10.2 Points d'attention

10.3 Emplacements d'affichage et idées fausses

10.4 Règles de garantie de coût pour la promotion de produits

10.5 Les quatre principes fondamentaux de la gestion des plans

10.6 Les inconvénients d'un ROI payant élevé (avertissement de ce chapitre)

Chapitre 11 Analyse complète des données et optimisation

11.1 Processus complet de rétroanalyse des données globales (vue d'ensemble)

11.2 Exemple 1 : processus de rétroanalyse de la promotion de produits (méthode en cinq étapes)

11.3 Échelle de santé des quatre indicateurs influant sur le ROI (repère de données important)

11.4 Exemple 2 : processus de rétroanalyse de la promotion de live (méthode en cinq étapes)

11.5 Rétroaction des données guidant l'optimisation du contenu (schéma en boucle fermée)

Chapitre 12 Décryptage du principe d'explosion et de chute de volume des créations

12.1 Les deux cas où une création ne décolle pas

12.2 Logique de diffusion à 0CPM : taux d'achèvement du ROI à l'heure

12.3 Schéma de double logique explosion et déclin

12.4 Prévision et contrôle du volume de "décollage incontrôlé" (référence pratique en or)

12.5 Deux façons de résoudre le problème de démarrage de volume

Chapitre 13 Tirer l'optimisation du principe des créations OCPM

13.1 Décryptage approfondi de la formule du ROI (vue d'ensemble)

13.2 Panier moyen : le mode live vu sous l'angle du panier moyen

13.3 Optimisation du taux de clic

13.4 Optimisation du taux de conversion

13.5 Dossier approfondi sur le CPM

13.6 Comment élargir l'échelle d'audience

14. Processus de production SOP des vidéos de produits populaires

14.0 Processus de production en neuf étapes SOP des vidéos courtes populaires

14.1 Sélection de produits dans le cadre de la vidéo courte

14.2 Recherche et décryptage des créations de référence

14.2.1 Les trois erreurs majeures et la bonne approche pour trouver des références

14.2.2 Capitalisation des créations populaires dans trois bibliothèques

14.2.3 Les trois cœurs du décryptage d'un texte publicitaire

14.2.4 Les trois cœurs du découpage des plans

14.2.5 Les trois cœurs du décryptage de la BGM/musique

14.3 Extraction et expression des arguments de vente clés du produit

14.4 Cibler l'audience cible du produit

14.4.15A Modèle d'audience et mission du contenu

14.4.2 Tableau de référence rapide des caractéristiques des huit grandes audiences du e-commerce Douyin

14.4.3 Relation entre la pénétration d'audience et le CPM

14.5 Structure du contenu et rédaction du texte

Conclusion

Annexe A Tableau de référence rapide des formules clés

Annexe B Référence rapide des indicateurs de données clés

Annexe C Note sur la partie « réponses vocales aux questions »