첸촨쑤디쌍 오프라인 서적 423페이지 + 핵심 노트 정리, 26년 5월 9-11일 첸촨쑤디쌍 오프라인 강의 녹음 + 자막 + 오프라인 서적 + 핵심 노트

노트 목차:

제품 판매 포인트 정리 및 경쟁사 비교(1).xlsx

2026년 7월 천천 강의 교재-합본_스캔본.pdf

손익 ROI 계산표(1)(1).xlsx

받아쓰기 노트.txt

라이브룸-각 채널 트래픽 데이터 추적표(1).xlsx

영상 유지 통계 템플릿-수강생 버전-최신(1).xlsx

제1장 트랙 운영 전략-지피지기

1.1 더우인 이커머스의 운영 모델

1.2 상품의 판매 경로

1.3 트랙 분석 방법(실전 경로)

1.4 운영 방향 선택: 자신을 파악하고 균형 유지

1.5 어떤 라이브룸이 유료/무료 시작에 적합한가

1.6 순수 유료 라이브룸 제품의 기본 특성

제2장 거량 천천의 전면적 이해

2.1 자연 유입 판매자의 전형적 문제

2.2 순수 유료 판매자의 전형적 문제

2.3 천천 투입의 4대 문제(현장 문답식)

제3장 거량 천천의 정렬 규칙

3.1 종합 정렬 공식(본 장 총강)

eCPM 계산 공식

3.2 ECPM 변수 중 하나: 입찰가

3.3 계산 로직: ECPM과 OCPM

3.4 가격 인하의 3대 원칙

3.5 입찰가와 ROI의 관계(도출)

3.6 ECPM 변수 둘과 셋: 예상 클릭률과 예상 전환율

3.7 콘텐츠 상호작용 지표 구성과 최적화

3.8 광고 GPM 계산 도출

3.9 정렬 인자 총정리

3.10 계획 순위에 영향을 주는 다른 요인: 긍정/부정 조작

3.11 생태 점수, 체험 점수와 입소문 점수

제4장 전영역 확장의 인식 오류

4.1 서두 사고 문제

4.2 전영역 ROI 대 광고 ROI

4.3 전영역 ROI의 구조 분해

4.4 전영역 ROI를 높이는 핵심 행동

4.5 '객단가 자'로 트래픽 품질 판단(실전 데이터 자)

4.6 토론: 5000위안 예산으로 무엇을 원하는가?

4.7 중유료 ROI의 로직

4.85A 인구 모델(중요 기본 개념)

4.9 CPM의 4대 영향 요인(본 절 버전)

제5장 전영역 확장과 자연 유입의 논리적 관계

5.1 "전역에 자연 흐름이 없다" 현상과 본질

5.2 채널 데이터 사고: 12개 트래픽 채널

5.3 전영역이 불안정한 두 가지 전달 체인

5.4 추천형 트래픽의 본질과 탈중심화 분배

5.5 유료가 자연 유입을 억제하는 저층 로직

5.6 사용자 태그 체계

5.7 목표 인구의 네 가지 분류

5.8 콘텐츠 태그 확장 기술

5.9 트래픽 분배 퍼널: 인구 규모가 트래픽 상한 결정

5.10 TGI 지수: 시스템이 어떻게 당신의 사용자를 "인식"하는가

5.11 신규 고객 데이터 사고

5.12 추천 피드의 숨은 구성

5.13 GPM/OPM 데이터 사고(본 장 핵심 도구 상자)

5.14 천천이 자연 트래픽과 협력하는 본질(본 장 압권)

제6장 크리에이터 광고에서 전영역 확장까지(브랜드 광고 체계)

6.1 거량 천천 제품 생태 개요

6.2 브랜드 입찰·인구 타겟팅(타겟팅은 곧 A3 타겟팅)

6.3 브랜드 입찰·라이브 부스팅

6.4 라이브 부스팅: 집행 속도와 부스팅 목표

6.5 브랜드 입찰 광고의 주의사항과 사용 시나리오

6.6 타겟팅의 조합 논리와 기법

6.7 브랜드 계약 광고(GD 보장 물량)

제7장 전역 푸시

7.1 표준 프로모션과 전역 프로모션의 차이

7.2 라이브룸 푸시 주의사항

7.3 확장 집행 vs 비용 통제 집행

7.4 스마트 쿠폰

7.5 소재 설정: 시스템 기본 "라이브룸 화면" + 홈페이지 영상

7.6 AIGC 동적 크리에이티브

제8장 라이브 계획과 조정 도구

8.1 라이브 계획

8.2 조정 도구 전체 개요

8.3 메인 플랜과 조정 플랜의 설정 조합

제9장 단계별 집행 전략(4대 집행 링크)

9.1 계정 육성 아이디어

9.2 카테고리 기초 인구 속성을 초기 확정하는 방법

9.3 인플루언서 타겟팅

9.4 순간 폭발 + 중첩 집행 원리 분석 및 운영

9.5 직접 투입 마이크로/헤비 페이 전역 증분: 라이브 부스팅 태그 플랜 혼합 집행

9.6 전역 프로모션의 비용 보장 규칙(보상)

제10장 전역 프로모션·상품 푸시

10.1 제품 소개

10.2 주의사항

10.3 노출 위치와 인식 오류

10.4 상품 푸시의 비용 보장 규칙

10.5 플랜 관리 4대 기본 원칙

10.6 유료 고ROI의 폐해(이 장의 경고)

제11장 종합 데이터 분석과 최적화

11.1 전역 데이터 분석 리뷰 전체 프로세스(총강)

11.2 예시1: 상품 푸시의 리뷰 프로세스(5단계법)

11.3 ROI에 영향을 주는 4개 지표의 건강 기준(중요 데이터 기준)

11.4 예시2: 라이브 푸시의 리뷰 프로세스(5단계법)

11.5 데이터 피드백이 안내하는 콘텐츠 최적화(폐쇄 루프 도)

제12장 소재 폭발과 급감 원리 분석

12.1 소재가 확장되지 않는 두 가지 경우

12.2 0CPM의 확장 논리: 시간 단위 ROI 달성도

12.3 폭발과 쇠퇴의 양방향 논리 도

12.4 "런어웨이" 예측과 물량 제어(실전 골드 스탠다드)

12.5 확장 문제를 해결하는 두 가지 방법

제13장 OCPM 소재 원리에서 깨닫는 최적화

13.1 ROI 공식의 심층 분석(총강)

13.2 객단가: 객단가 관점에서 보는 라이브 모델

13.3 클릭률 최적화

13.4 전환율 최적화

13.5 CPM 심층 특집

13.6 인구 규모를 확장하는 방법

14. 대박 상품 영상 SOP 생산 프로세스

14.0 히트 숏폼 SOP 9단계 생산 프로세스

14.1 숏폼 매체에서의 상품 선정

14.2 벤치마킹 소재의 탐색과 분해

14.2.1 벤치마킹 탐색의 3대 오류와 올바른 자세

14.2.2 히트 소재의 3대 라이브러리 축적

14.2.3 카피 분해의 세 가지 핵심

14.2.4 샷 분해의 세 가지 핵심

14.2.5 BGM/음악 분해의 세 가지 핵심

14.3 제품 핵심 세일즈 포인트 추출과 표현

14.4 잠재 고객 타겟 설정

14.4.15A 오디언스 모델과 콘텐츠 사명

14.4.2 더우인 이커머스 8대 오디언스 특징 속람표

14.4.3 오디언스 침투와 CPM의 관계

14.5 콘텐츠 구조 및 카피라이팅

맺음말

부록 A 핵심 공식 속람표

부록 B 핵심 데이터 기준 속람

부록 C "음성 Q&A 부분"에 관한 설명