Продвинутый курс по собственному платному трафику для автомобильных новых медиа, системы повышения квалификации собственного платного трафика «трансляция·реклама·эффект·конверсия» для автомобильных но

Введение в курс

Эта система повышения квалификации собственного платного трафика создана специально для команд прямых эфиров автомобильных новых медиа, охватывает шесть должностей: специалист по рекламе, оператор, ведущий, оператор по сбору лидов и, руководитель салона, выстраивает полный замкнутый цикл от размещения трафика, приёма в прямом эфире, лидов до офлайн-сделки, полностью решает отраслевые боли: неконтролируемое размещение, растрата трафика, разрыв конверсии, рассогласованность командной работы.

Курс состоит из шести модулей, последовательно выстраивающих фундамент команды. Первая часть укрепляет фундамент команды, разбирает совместные тактики естественного и платного трафика, выстраивает организационную структуру, должностные обязанности, схемы KPI и оценки эффективности, чёткое разделение труда в команде, освоение комплаенса и контроля рисков прямых эфиров, стратегии холодного старта аккаунта и итерационного запуска.

Со второго по шестой модули - повышение квалификации по должностям: специалист по рекламе осваивает базовую логику ECPM, таргетинг аудитории, ставки и корректировку цен, распределение бюджета, мониторинг и оптимизацию, решает проблемы сложности масштабирования и высокой стоимости; оператор осваивает полный SOP прямого эфира, планирование сцен эфирной комнаты, разбор данных и обработку нештатных ситуаций, глобальное управление; ведущий оттачивает ритм эфира, презентацию продукта по FABE, речевые модули дожима, гибкую корректировку ритма эфира вслед за платным трафиком; оператор по сбору лидов и осваивает распределение лидов, работу с возражениями, ограниченный по времени дожим и клиентов; руководитель салона координирует онлайн- и офлайн-цепочки, понимает данные новых медиа, обеспечивает управление командой и достижение результатов.

Весь курс - исключительно практический прикладной контент, стандартизирует всю цепочку размещения, эфира, лидов и сделки, подходит для команд новых медиа автомобильных салонов, управляющих прямыми эфирами, руководителей салонов, помогает команде размещение, путь от привлечения в публичных каналах до офлайн-сделки, стабильно повышать объём лидов и результаты визитов.

Обязательный курс продвижения по шести измерениям

0-1 база/ведущий/оператор/специалист по рекламе/оператор по сбору лидов и/продавец-консультант/менеджмент руководителя салона

Лиха беда начало

Надеемся, что благодаря систематическому обучению вы станете ещё более уверены в своём выборе; увидев это, вы уже сделали первый шаг к успеху

Содержание курса

(1) - Десять обязательных условий собственного платного трафика - крепкий фундамент

[1] - Самопрезентация преподавателя и курса

[2] - Прорывное осознание: сущностные различия и совместные стратегии естественного и платного трафика

[3] - Фундамент команды: эффективная организационная структура и чёткие должностные обязанности команды автомобильных новых медиа

[4] - Двигатель: дизайн KPI и схема оценки эффективности на основе целей собственного платного трафика

[5] - Совместные действия: как команде новых медиа бесшовно взаимодействовать с продажами

[6] - Гены успеха: четыре ключевых качества отличной команды собственного платного трафика

[7] - Расстановка сил: как научно формировать и распределять ресурсы команды и систему работы

[8] - Отличное вооружение: построение эфирной комнаты, выбор оборудования, список необходимых инструментов

[9] - Красные линии комплаенса: руководство по избеганию ошибок в прямых эфирах и размещении

[10] - Секрет холодного старта: стратегия быстрого запуска аккаунта автомобильных новых медиа 0-1

[11] - Секрет восемнадцати приёмов продвижения: стратегия итерации аккаунта автомобильных новых медиа 1-2

(2) - Совершенствование навыков специалиста по рекламе собственного платного трафика - станьте властелином трафика

[1]-Базовая логика размещения: методология ECPM и два мыслительных противостояния

[2]-Ключевые обязанности специалиста по рекламе: декомпозиция целей размещения в автомобильной отрасли и разработка стратегии

[3]-Логика построения таргетинга: полная версия построения плана прямой трансляции и логика каждого параметра

[4]-Мастерство рекламы в Ocean Engine: глубокий разбор аудиторных пакетов в автомобильной отрасли и точные приемы таргетинга

[5]-Корректировка стратегии ставок: как динамически менять ставку в зависимости от состояния комнаты трансляции

[6]-Искусство распределения бюджета: детальное управление бюджетом в разное время и под разные цели

[7]-Синхронизация рекламного трафика с трансляцией: как корректировать ритм размещения в зависимости от состояния ведущего и контента эфира

[8]-Оптимизация на основе данных: наблюдение за панелью в реальном времени, трактовка ключевых метрик и быстрая корректировка рекламного контента

[9]-Расшифровка креативов: логика высококонверсионных материалов для привлечения трафика в автотрансляциях

[10]-Преодоление типовых проблем: диагностика и решение вопросов сложного набора объема, высокой стоимости и слабой конверсии

(3)-Совершенствование операционных навыков размещения с самоконтролем: управляющий мозг комнаты трансляции

[1]-Ключевые обязанности оператора: общая координация и эффективная работа прямой трансляции

[2]-Стратегия приема трафика: как оптимизировать воронку трансляции и повысить общую эффективность конверсии

[3]-SOP процесса трансляции: стандартизированные операции до, во время и после эфира

[4]-Планирование сцен трансляции: дизайн автомобильной комнаты трансляции с высоким удержанием и высокой конверсией

[5]-Стратегия моделей и акций: дизайн продуктов-крючков, создание бестселлеров, планирование политики повседневных акций

[6]-Планирование интерактивных механик: светофоры, игровые формулировки, приемы повышения вовлеченности и сбора лидов

[7]-Центр мониторинга данных: анализ панели показателей в реальном времени и глубокий разбор ключевых метрик

[8]-Действия в нештатных ситуациях: план реагирования на хейтеров, прерывание эфира, нарушения и другие внезапные случаи

[9]-Итерации на основе разбора: оптимизация и разработка схем обучения и механизмов ретроспективного анализа

[10]-Глобальное управление и отраслевые инсайты: нетворкинг с лучшими специалистами отрасли, отказ от работы в изоляции

(4)-Совершенствование навыков ведущего в размещении с самоконтролем: душа приема трафика и конверсии

[1]-Ключевые обязанности ведущего: прием трафика, передача ценности, построение доверия, решающий шаг

[2]-Создание ритма и атмосферы: формы подачи контента и высокий ритм качественного содержания трансляции

[3]-Навык сценария: структура и логика высококонверсионных формулировок в автотрансляции

[4]-Искусство презентации продукта: продвинутое применение правила FABE в автомобильных трансляциях

[5]-Формирование образа: создание профессионального и надежного образа автомобильного ведущего

[6]-Управление интерактивом: приемы эффективных ответов на вопросы, направления комментариев и разогрева атмосферы

[7]-Стимулирование конверсии: формулировки для распознавания сигналов интереса, снятия сомнений и побуждения к оставлению лида и заказу

[8]-Взаимодействие с платным трафиком: как менять ритм и акценты презентации в зависимости от изменения трафика

[9]-Обязательные навыки платного ведущего: профессионализм, управление аудиторией, навыки ведения

[10]-Голос и подача в камеру: тренировка выразительности для повышения профессионализма и дружелюбия

(5)-Совершенствование навыков охотника за лидами и поддержки в размещении с самоконтролем: охотник за точным захватом заинтересованных клиентов

[1]-42. Ключевые обязанности охотника за лидами и поддержки

[2]-43. Эффективное распределение лидов

[3]-44. Глубокая передача ценности

[4]-45. Мастер работы с возражениями

[5]-46. Стратегия ограниченного по времени закрытия сделки

[6]-47. Эффективное управление последующим сопровождением

(6)-Совершенствование навыков руководителя автосалона в размещении с самоконтролем: командир командной синергии и достижения результатов

[1]-48. Ключевые обязанности руководителя автосалона

[2]-49. Усиление офлайн-опыта: подлинный момент продавца-консультанта

[3]-50-1. Продавец-консультант: процедура приема

[4]-50-2. Продавец-консультант: анализ потребностей

[5]-50-3. Продавец-консультант: демонстрация продукта и тест-драйв

[6]-50-4. Продавец-консультант: расчет цены и закрытие сделки

[7]-50-5. Продавец-консультант: выдача нового автомобиля

[8]-51. Отчет о взаимосвязях каналов: связи каналов новых медиа

[9]-52. Как с точки зрения руководителя автосалона читать метрики новых медиа

[10]-53. Искусство управления командой новых медиа

[11]-54. Как создать неотстающую команду новых медиа

[12]-55. Инструменты управления новых медиа для руководства