Teil 1: Strategisches Markenmanagement – Theoretisches Wissen

• Vorwort: Wissenssystem des Kurses und Bedeutung der Marke
• Kapitel 1 Markenwahrnehmung: Markeninhalt, Wahrnehmungskarte, Gedächtnisstruktur und Nutzenpunkte verstehen
• Vorteile starker Marken und Unterschiede zwischen Produkt und Marke
• Kapitel 2 Nutzerinsight: Das Innere der Nutzer und den Kaufentscheidungsprozess tief ergründen
• Kapitel 3 Markenaufbau: SWOT-Analyse, Markenpositionierung (Fallbeispiele: Milchkugeln, Marlboro)
• STP-Marktpositionierungsmethode, 4-Positionierungsmethode der Marke, Branchenpositionierungsmethode
• Vier Elemente der Markengestaltung: Produktnutzen, Kernwerte, Markenessenz, Markenslogan
• Markenpersönlichkeit und Markenpräsentationselemente
• Kapitel 4 Markenkommunikation: Markenrollen schaffen, differenzierte Erfahrungen (Fallbeispiel: 999 Kaltmedizin)
• Markenmarketing-Empfehlungen, Push- und Pull-Strategien, Werbung und integriertes Marketing (4P/4C)
• Kapitel 5 Markenmanagement: Prozesse, Definition und Messung von Markenwert
• Markenwert aufbauen (Bekanntheit, Wahrnehmung, Loyalität, Assoziationen, Weiterempfehlungsrate)
• Markenwert-Pyramide, Marken-CIS-System
• Kapitel 6 Markenkommunikations-KPIs und Markenaudit: Markengesundheit messen

Teil 2: Strategisches Markenmanagement – Praxis

• Kapitel 1 Markenziele und -aufgaben klären (Funktion der Markenabteilung)
• Kapitel 2 Nutzeranalyse: Quellen, Schmerzpunkte, Bedürfnisse, aktueller Markenstatus
• Kapitel 3 Zielnutzer und Nutzungsszenarien bestimmen, Schmerzpunkte von Zielgruppen segmentieren und verstehen
• Kapitel 4 Produktnutzen: Kernvorteile, gelöste Nutzerprobleme, funktionale und emotionale Nutzen
• Kapitel 5 Kernwerte: Kernbedürfnisse der Nutzer und vom Unternehmen gebotene Werte
• Kapitel 6 Marktpositionierung: Vier-Positionierungs-Methode, STP-Positionierungsmethode, Diamant-Positionierungsmodell
• Kapitel 7 Eine Übersicht der Markenstrategie
• Kapitel 8 Markenstrategie und -gestaltung: Gesamtstrategie, Markeninhalt (Positionierung, Wertversprechen, Leitbild)
• Unique Selling Proposition, Markenslogan, Markenassoziationen, Brandkey-Modell
• Interne und externe Markenfaktoren, Markenpersönlichkeit und -elemente
• Markenvisualisierung: VI-System, Farben, LOGO, visuelle Elemente, Stil und Layout
• Aufbau von Markenwerten und Markenplanung
• Kapitel 9 Markenkommunikationsstrategie: Gesamtkonzept und Projektplanungstabelle
• Kapitel 10 Inhaltsstrategie: Inhaltsplanung auf Produkt- und Markenebene

💡 Lernhinweis:
Die Tutorial-Inhalte basieren auf der Branchenpraxis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Es wird empfohlen, beim Lernen die aktuellen neuesten Regeln der Plattform zu berücksichtigen
und das Gelernte flexibel anzuwenden, um optimale Lernergebnisse zu erzielen.