Partie 1 : Gestion de la stratégie de marque – Théorie

• Préface : Système de connaissances du cours et importance de la marque
• Chapitre 1 Connaissance de la marque : comprendre la connotation de la marque, la carte cognitive, la structure de mémoire et les points bénéfices
• Les avantages d'une marque forte et les différences produit/marque
• Chapitre 2 Insight utilisateur : explorer en profondeur le cœur de l'utilisateur et le processus de décision d'achat
• Chapitre 3 Création de marque : analyse SWOT, positionnement de marque (cas : Milk Duds, Marlboro)
• Méthode de positionnement marché STP, méthode des 4 positionnements de marque, méthode de positionnement sectoriel
• Les quatre éléments de la création de marque : bénéfice produit, valeur fondamentale, essence de la marque, slogan de marque
• Personnalité de la marque et éléments de présentation de la marque
• Chapitre 4 Communication de marque : créer un rôle de marque, expérience différenciée (cas : 999 Ganmaoling)
• Recommandations marketing de marque, stratégies push et pull, publicité et marketing intégré (4P/4C)
• Chapitre 5 Gestion de marque : processus, définition et mesure du capital de marque
• Construire le capital de marque (notoriété, connaissance, fidélité, associations, recommandation)
• Pyramide du capital de marque, système CIS de marque
• Chapitre 6 KPI de communication de marque et audit de marque : mesurer la santé de la marque

Partie 2 : Gestion de la stratégie de marque – Pratique

• Chapitre 1 Clarifier les objectifs et missions de la marque (fonctions du département marque)
• Chapitre 2 Analyse utilisateur : sources, points de douleur, demandes, état actuel de la marque
• Chapitre 3 Déterminer les utilisateurs cibles et les scénarios d'utilisation, insight sur les points de douleur des segments de population
• Chapitre 4 Bénéfice produit : avantages clés, problèmes utilisateurs résolus, bénéfices fonctionnels et émotionnels
• Chapitre 5 Valeur fondamentale : demandes clés des utilisateurs et valeur fournie par l'entreprise
• Chapitre 6 Positionnement marché : méthode des quatre positionnements, méthode de positionnement STP, modèle de positionnement diamant
• Chapitre 7 Une carte de la stratégie de marque
• Chapitre 8 Stratégie et création de marque : stratégie globale, connotation de la marque (positionnement, proposition de valeur, philosophie)
• Proposition de vente unique, slogan de marque, associations de marque, modèle Brandkey
• Facteurs internes et externes de la marque, personnalité et éléments de la marque
• Présentation visuelle de la marque : système VI, couleurs, LOGO, éléments visuels, style et mise en page
• Établir le patrimoine de marque et la planification de marque
• Chapitre 9 Stratégie de communication de marque : approche globale et tableau de planification du projet
• Chapitre 10 Stratégie de contenu : planification de contenu au niveau produit et au niveau marque

💡 Conseil d'apprentissage :
Le contenu du tutoriel est basé sur les pratiques du secteur au moment de sa publication ; il est recommandé de tenir compte des dernières règles de la plateforme lors de l'apprentissage,
et d'appliquer de manière flexible les connaissances acquises pour obtenir les meilleurs résultats d'apprentissage.