Часть первая: Управление бренд-стратегией – Теоретические знания

• Введение: Система знаний курса и важность бренда
• Глава 1. Восприятие бренда: понимание сущности бренда, карты восприятия, структуры памяти и выгод
• Преимущества сильного бренда и различия между продуктом и брендом
• Глава 2. Исследование пользователей: глубокое изучение внутреннего мира пользователей и процесса принятия решения о покупке
• Глава 3. Создание бренда: SWOT-анализ, позиционирование бренда (кейсы: Milk Duds, Marlboro)
• Метод рыночного позиционирования STP, метод 4 позиционирований бренда, метод отраслевого позиционирования
• Четыре элемента формирования бренда: выгоды продукта, ключевая ценность, суть бренда, слоган бренда
• Индивидуальность бренда и элементы его представления
• Глава 4. Коммуникация бренда: создание роли бренда, дифференцированный опыт (кейс: 999 Ganmaoling)
• Рекомендации по маркетингу бренда, стратегии продвижения и привлечения, реклама и интегрированные маркетинговые коммуникации (4P/4C)
• Глава 5. Управление брендом: процессы, определение и измерение капитала бренда
• Создание капитала бренда (известность, осведомленность, лояльность, ассоциации, готовность рекомендовать)
• Пирамида капитала бренда, система CIS бренда
• Глава 6. KPI коммуникации бренда и аудит бренда: измерение здоровья бренда

Часть вторая: Управление бренд-стратегией – Практика

• Глава 1. Определение целей и задач бренда (функции отдела бренда)
• Глава 2. Анализ пользователей: источники, боли, запросы, текущее состояние бренда
• Глава 3. Определение целевых пользователей и сценариев использования, сегментация и изучение болей групп
• Глава 4. Выгоды продукта: ключевые преимущества, решаемые проблемы пользователей, функциональные и эмоциональные выгоды
• Глава 5. Ключевая ценность: основные запросы пользователей и ценность, предлагаемая компанией
• Глава 6. Рыночное позиционирование: метод четырех позиционирований, метод STP, модель алмазного позиционирования
• Глава 7. Единая схема бренд-стратегии
• Глава 8. Стратегия и формирование бренда: общая стратегия, содержание бренда (позиционирование, ценностное предложение, философия)
• Уникальное торговое предложение, слоган бренда, ассоциации бренда, модель Brandkey
• Внутренние и внешние факторы бренда, индивидуальность и элементы бренда
• Визуальное представление бренда: система VI, цвет, логотип, визуальные элементы, стиль и макет
• Создание бренд-активов и планирование бренда
• Глава 9 Стратегия коммуникации бренда: общий подход и таблица планирования проекта
• Глава 10 Контент-стратегия: планирование контента на уровне продукта и на уровне бренда

💡 Подсказка для обучения:
Содержание основано на отраслевой практике на момент публикации; при обучении рекомендуется учитывать актуальные правила платформы,
гибко применять полученные знания для достижения наилучшего результата обучения.