الجزء الأول: إدارة الاستراتيجية العلامية - الجزء النظري

• مقدمة: نظام المعرفة في الدورة وأهمية العلامة التجارية
• الفصل 1 الوعي بالعلامة التجارية: فهم مضمون العلامة، خريطة الإدراك، البنية الذهنية ونقاط المنفعة
• فوائد العلامة التجارية القوية والفرق بين المنتج والعلامة التجارية
• الفصل 2 رؤى المستخدم: التعمق في داخل المستخدم وعملية قرار الشراء
• الفصل 3 بناء العلامة التجارية: تحليل SWOT، تحديد موقع العلامة (حالة:، Marlboro)
• طريقة STP لتحديد موقع السوق، طريقة المواقع الأربعة للعلامة، طريقة تحديد موقع الصناعة
• العناصر الأربعة لتشكيل العلامة: منفعة المنتج، القيمة الجوهرية، جوهر العلامة، شعار العلامة
• شخصية العلامة وعناصر تقديم العلامة
• الفصل 4 التواصل والانتشار العلامي: خلق دور للعلامة، تجربة متمايزة (حالة: 999)
• توصيات التسويق العلامي، استراتيجيات الدفع والسحب، الإعلان والتسويق المتكامل (4P/4C)
• الفصل 5 إدارة العلامة التجارية: العمليات، تعريف أصول العلامة وقياسها
• بناء أصول العلامة (الوعي، الإدراك، الولاء، الارتباط، التوصية)
• هرم أصول العلامة، نظام CIS للعلامة
• الفصل 6 مؤشرات أداء التواصل العلامي وتدقيق العلامة: قياس صحة العلامة

الجزء الثاني: إدارة الاستراتيجية العلامية - الجزء العملي

• الفصل 1 تحديد أهداف ومهام العلامة (وظائف قسم العلامة)
• الفصل 2 تحليل المستخدم: المصادر، نقاط الألم، المطالب، الوضع الحالي للعلامة
• الفصل 3 تحديد المستخدمين المستهدفين وسيناريوهات الاستخدام، رؤى دقيقة حول نقاط ألم الشرائح
• الفصل 4 منفعة المنتج: المزايا الجوهرية، مشاكل المستخدم التي يحلها، المنافع الوظيفية والعاطفية
• الفصل 5 القيمة الجوهرية: المطالب الجوهرية للمستخدم والقيمة التي تقدمها الشركة
• الفصل 6 تحديد موقع السوق: طريقة المواقع الأربعة، طريقة STP، نموذج الماس لتحديد الموقع
• الفصل 7 خريطة واحدة للاستراتيجية العلامية
• الفصل 8 استراتيجية العلامة وتشكيلها: الاستراتيجية الشاملة، مضمون العلامة (الموقع، اقتراح القيمة، الفلسفة)
• عرض البيع الفريد، شعار العلامة، الارتباط العلامي، نموذج Brandkey
• العوامل الداخلية والخارجية للعلامة، شخصية العلامة وعناصرها
• العرض البصري للعلامة التجارية: نظام الهوية البصرية، الألوان، الشعار، العناصر البصرية، أسلوب التنسيق
• بناء أصول العلامة التجارية وتخطيط العلامة التجارية
• الفصل 9 استراتيجية نشر العلامة التجارية: الأفكار العامة وجدول تخطيط المشروع
• الفصل 10 استراتيجية المحتوى: تخطيط المحتوى على مستوى المنتج ومستوى العلامة التجارية

💡 نصيحة تعليمية:
محتوى الدورة التدريبية مبني على الممارسات الصناعية وقت النشر، ويُنصح بالجمع بين أحدث قواعد المنصة الحالية أثناء التعلم،
وتطبيق المعرفة المكتسبة بمرونة لتحقيق أفضل نتائج التعلم.