Qianchuan Saodiseng - praxisorientiertes Tutorium zum Offline-Kurs

Notizverzeichnis:

Produktverkaufsargumente herausarbeiten und Wettbewerbsvergleich(1).xlsx

Qianchuan-Kursunterlagen Juli 2026 - Sammelband_Scanversion.pdf

Gewinn-Verlust-ROI-Berechnungstabelle(1)(1).xlsx

Wortprotokoll-Notizen.txt

Livestream-Raum - Traffic-Daten-Tracking-Tabelle pro Kanal(1).xlsx

Video-Retention-Statistik-Vorlage - Teilnehmerversion - Neueste(1).xlsx

Diese Materialien stammen aus dem Offline-Kurs von Qianchuan Saodiseng und umfassen ein 423-seitiges Offline-Buch, wichtige Notizen, Audio-Untertitel und begleitende Tabellen. Die Inhalte reichen von Segmentierungs- und Betriebsstrategien ueber die Ranking-Regeln von Juliang Qianchuan bis hin zu oekosystemweiter Promotion, Logik des organischen Traffics, Markenwerbung, Livestream-Planung, phasenbezogenen Werbestrategien, Produktpromotion, Datenanalyse, Skalierung und Optimierung viralen Contents sowie dem SOP-Produktionsprozess fuer virale Produktvideos. Geeignet fuer Fachkraefte, die die grundlegende Logik der Qianchuan-Werbung systematisch aufarbeiten und reproduzierbare Werbemodelle aufbauen moechten, zum wiederholten Nachschlagen.

Beim Lernen empfiehlt es sich, zunaechst die Kapitel 1 bis 3 durchzulesen, um grundlegende Konzepte wie Segmentauswahl, Produktvertriebswege, eCPM-Formel sowie die Beziehung zwischen Gebot und ROI zu verstehen; anschliessend in die Kapitel 4 bis 7 einzusteigen und die logische Beziehung zwischen oekosystemweiter Promotion und organischem Traffic, das Markenwerbesystem und die Unterschiede zur Standardpromotion zu erlernen; danach mit den Kapiteln 8 bis 11 Livestream-Planung, Werbeketten, Produktpromotion und Datenanalyse-Reviews zu ueben; schliesslich mit den Kapiteln 12 bis 14 Skalierung viralen Contents, OCPM-Optimierung und den SOP fuer virale Produktvideos zu analysieren. Die begleitenden Tabellen koennen genutzt werden, um Wettbewerbsvergleiche, Gewinn-Verlust-ROI, Kanal-Traffic und Video-Retention-Daten zu erfassen und so das Buchwissen in taegliche Werbeaktionen zu ueberfuehren.

Kapitel 1: Segmentierungs- und Betriebsstrategie - sich selbst und den Gegner kennen

1.1 Geschaeftsmodelle im Douyin-E-Commerce

1.2 Vertriebswege fuer Produkte

1.3 Wie man ein Marktsegment analysiert (praxisorientierter Weg)

1.4 Wahl der Geschaeftsrichtung: sich selbst erkennen, Balance kontrollieren

1.5 Welche Livestream-Raeume fuer bezahlten/kostenlosen Start geeignet sind

1.6 Grundlegende Merkmale von rein bezahlten Livestream-Raeumen

Kapitel 2: Umfassendes Verstaendnis von Juliang Qianchuan

2.1 Typische Probleme von Haendlern mit organischem Traffic

2.2 Typische Probleme von rein bezahlten Haendlern

2.3 Die 4 grossen Probleme der Qianchuan-Werbung (Frage-Antwort-Format vor Ort)

Kapitel 3: Ranking-Regeln von Juliang Qianchuan

3.1 Umfassende Ranking-Formel (Gesamtuebersicht dieses Kapitels)

eCPM-Berechnungsformel

3.2 ECPM-Variable eins: Gebot

3.3 Berechnungslogik: ECPM und OCPM

3.4 Drei grosse Prinzipien der Preissenkung

3.5 Beziehung zwischen Gebot und ROI (Herleitung)

3.6 ECPM-Variablen zwei und drei: geschätzte Klickrate und geschätzte Konversionsrate

3.7 Zusammensetzung und Optimierung von Content-Interaktionsindikatoren

3.8 Herleitung der Berechnung des Werbe-GPM

3.9 Zusammenfassung der Ranking-Faktoren

3.10 Welche weiteren Faktoren die Platzierung von Plaenen beeinflussen: positive und negative Operationen

3.11 Oekosystem-Punktzahl, Erfahrungspunktzahl und Reputationspunktzahl

Kapitel 4: Missverstaendnisse zur oekosystemweiten Promotion

4.1 Einstiegs-Denkfragen

4.2 Oekosystemweiter ROI vs. Werbe-ROI

4.3 Aufschluesselung der Struktur des oekosystemweiten ROI

4.4 Kernaktionen zur Erhoehung des oekosystemweiten ROI

4.5 Beurteilung der Traffic-Qualitaet mit dem Masstab des durchschnittlichen Bestellwerts (praktischer Datenmasstab)

4.6 Diskussion: Was moechtest du mit einem Budget von 5000 Yuan erreichen?

4.7 Die Logik des ROI bei hohen Werbeausgaben

4.8 Das 5A-Zielgruppenmodell (wichtiges Grundkonzept)

4.9 Die vier Haupteinflussfaktoren des CPM (Fassung dieses Abschnitts)

Kapitel 5 Das logische Verhältnis zwischen umfassender Promotion und organischem Traffic

5.1 Das Phänomen "kein organischer Traffic bei umfassender Promotion" und sein Wesen

5.2 Datenorientiertes Denken bei Kanälen: 12 Traffic-Kanäle

5.3 Warum die umfassende Promotion instabil ist: zwei Übertragungsketten

5.4 Das Wesen des empfehlungsbasierten Traffics und die dezentrale Verteilung

5.5 Die zugrunde liegende Logik, wie bezahlter Traffic organischen Traffic verdrängt

5.6 Das Nutzer-Tag-System

5.7 Die vier Kategorien von Zielgruppen

5.8 Techniken zur Erweiterung von Content-Tags

5.9 Der Traffic-Verteilungsfunnel: Die Zielgruppengröße bestimmt die Obergrenze des Traffics

5.10 Der TGI-Index: Wie das System deine Nutzer "erkennt"

5.11 Datenorientiertes Denken bei Neukunden

5.12 Die versteckte Zusammensetzung des Empfehlungs-Feeds

5.13 Datenorientiertes Denken bei GPM/OPM (der zentrale Werkzeugkasten dieses Kapitels)

5.14 Das Wesen der Synergie von Qianchuan und organischem Traffic (der Höhepunkt dieses Kapitels)

Kapitel 6 Von Creator-Werbeanzeigen zur umfassenden Promotion (Markenwerbe-System)

6.1 Überblick über das Produktökosystem von Juliang Qianchuan

6.2 Marken-Auktionswerbung · Zielgruppen-Interesse wecken (Interesse wecken heißt A3 säen)

6.3 Marken-Auktionswerbung · Live-Stream-Aufwärmung

6.4 Live-Stream-Aufwärmung: Auslieferungsgeschwindigkeit und Aufwärmziel

6.5 Hinweise und Einsatzszenarien für Marken-Auktionswerbung

6.6 Die Kombinationslogik und Techniken des Targetings

6.7 Marken-Kontaktwerbung (GD mit Mengengarantie)

Kapitel 7 Umfassende Promotion

7.1 Die Unterschiede zwischen Standard-Promotion und umfassender Promotion

7.2 Hinweise zur Bewerbung von Live-Streams

7.3 Skalierte Auslieferung vs. kostenkontrollierte Auslieferung

7.4 Intelligente Gutscheine

7.5 Materialkonfiguration: systemseitig standardmäßig "Live-Stream-Bild" + Profilvideo

7.6 AIGC-dynamische Kreativität

Kapitel 8 Live-Stream-Planung und Steuerungswerkzeuge

8.1 Live-Stream-Planung

8.2 Gesamtüberblick über die Steuerungswerkzeuge

8.3 Die Einstellungskombination von Hauptplan und Steuerungsplan

Kapitel 9 Phasenbezogene Auslieferungsstrategien (vier Auslieferungsketten)

9.1 Ansatz zum Aufbau eines Kontos

9.2 Wie man die grundlegenden Zielgruppenmerkmale einer Kategorie vorläufig bestimmt

9.3 Creator-Targeting

9.4 Prinzipanalyse und Vorgehen des Spiels "Sofort-Boom + überlagerte Auslieferung"

9.5 Direktauslieferung leicht/schwer bezahlt, umfassendes Inkrement: gemischte Auslieferung von Live-Stream-Aufwärmungs-Tag-Plänen

9.6 Die Kostengarantie-Regeln der umfassenden Promotion (Entschädigung)

Kapitel 10 Umfassende Promotion · Produktbewerbung

10.1 Produktvorstellung

10.2 Hinweise

10.3 Anzeigenplätze und verbreitete Missverständnisse

10.4 Die Kostengarantie-Regeln bei der Produktbewerbung

10.5 Die vier Grundprinzipien der Planverwaltung

10.6 Die Nachteile eines hohen bezahlten ROI (Warnung dieses Kapitels)

Kapitel 11 Umfassende Datenanalyse und Optimierung

11.1 Der gesamte Ablauf der umfassenden Datenanalyse und -rückschau (Gesamtleitfaden)

11.2 Beispiel 1: Der Rückschau-Ablauf bei der Produktbewerbung (Fünf-Schritte-Methode)

11.3 Der gesunde Maßstab der vier ROI-beeinflussenden Kennzahlen (wichtiger Datenmaßstab)

11.4 Beispiel 2: Der Rückschau-Ablauf bei der Live-Stream-Bewerbung (Fünf-Schritte-Methode)

11.5 Datenfeedback als Leitfaden für die Content-Optimierung (geschlossener Kreislauf)

Kapitel 12 Analyse der Prinzipien von Material-Boom und Material-Abfall

12.1 Die zwei Fälle, in denen Material nicht anläuft

12.20 Die Auslieferungslogik des CPM: ROI-Erfüllungsgrad pro Stunde

12.3 Das zweiseitige Logikdiagramm von Boom und Rückgang

12.4 Vorhersage und Mengensteuerung von 'Ausreißern' (praktischer Goldstandard)

12.5 Zwei Wege zur Lösung des Skalierungsproblems

Kapitel 13 Optimierung aus den OCPM-Materialprinzipien ableiten

13.1 Detaillierte Zerlegung der ROI-Formel (Gesamtübersicht)

13.2 Durchschnittlicher Bestellwert: Livestream-Modelle aus der Perspektive des Bestellwerts

13.3 Optimierung der Klickrate

13.4 Optimierung der Konversionsrate

13.5 Tiefgehendes Spezialthema CPM

13.6 Wie kann die Zielgruppengröße erweitert werden

Kapitel 14 SOP-Produktionsprozess für Bestseller-Videos

14.0 Neun-Schritte-SOP-Produktionsprozess für virale Kurzvideos

14.1 Produktauswahl im Kontext von Kurzvideos

14.2 Suche und Zerlegung von Referenzmaterialien

14.2.1 Drei große Irrtümer bei der Suche nach Referenzen und die richtige Herangehensweise

14.2.2 Ansammlung von Bestseller-Materialien in drei Archiven

14.2.3 Die drei Kernelemente der Textanalyse

14.2.4 Die drei Kernelemente der Einstellungsanalyse

14.2.5 Die drei Kernelemente der BGM-/Musikanalyse

14.3 Herausarbeitung und Ausdruck der Kernverkaufsargumente des Produkts

14.4 Festlegung der Zielgruppe des Produkts

14.4.15 A-Zielgruppenmodell und inhaltliche Mission

14.4.2 Schnellreferenztabelle der acht großen Zielgruppenmerkmale im Douyin-E-Commerce

14.4.3 Zusammenhang zwischen Zielgruppenpenetration und CPM

14.5 Inhaltsstruktur und Texterstellung

Fazit

Anhang A Schnellreferenztabelle der Kernformeln

Anhang B Schnellreferenz der wichtigsten Datenmaßstäbe

Anhang C Erläuterung zum 'Sprach-Q&A-Teil'

• 1.Douyin-E-Commerce-Geschäftsmodelle und Produktvertriebswege
• 2.Methoden der Nischenanalyse und Wahl der Geschäftsrichtung
• 3.Beurteilung von bezahltem/organischem Start und Produktmerkmale reiner Paid-Livestreams
• 4.Typische Probleme von Organik-Traffic-Händlern und reinen Paid-Händlern sowie die 4 großen Qianchuan-Werbeherausforderungen

• 5.Gesamtes Ranking-Formelwerk und eCPM-Berechnung
• 6.Drei große Prinzipien von Gebot und Gebotsanpassung sowie Ableitung der ROI-Beziehung
• 7.Geschätzte Klickrate, Konversionsrate, Interaktionsindikatoren für Inhalte und Werbe-GPM
• 8.Zusammenfassung der Ranking-Faktoren, positive/negative Maßnahmen, Ökosystem-Punkte/Erfahrungspunkte/Rufpunkte

• 9.Zerlegung von ganzheitlicher ROI und Werbe-ROI, Beurteilung der Traffic-Qualität anhand des Bestellwert-Maßstabs
• 10.5A-Zielgruppenmodell, die vier großen CPM-Einflussfaktoren, ROI-Logik bei starkem Paid-Anteil
• 11.Phänomen und Wesen fehlenden Organik-Traffics bei ganzheitlicher Promotion, 12 Traffic-Kanäle
• 12.Übertragungskette bei instabiler ganzheitlicher Promotion, Wesen des empfohlenen Traffics und dezentrale Verteilung
• 13.Grundlegende Logik der Unterdrückung von Organik-Traffic durch Paid, Nutzer-Tag-System, Klassifizierung der Zielgruppen
• 14.Erweiterung von Content-Tags, Traffic-Verteilungs-Funnel, TGI-Index, Denkweise zu Neukundendaten
• 15.Versteckte Zusammensetzung des Empfehlungs-Feeds, GPM/OPM-Datenlogik, Wesen der Qianchuan-Synergie mit organischem Traffic

• 16.Produkt-Ökosystem von Juliang Qianchuan, Marken-Bietergruppen-Seeding (A3)
• 17.Marken-Bietverfahren Livestream-Heizung, Auslieferungsgeschwindigkeit und Heizungsziele
• 18.Hinweise zu Marken-Bietverfahren, Targeting-Kombinationslogik und -Tricks, Markenvertragswerbung
• 19.Unterschiede zwischen Standard-Promotion und ganzheitlicher Promotion, Hinweise zur Bewerbung von Livestreams
• 20.Skalierte Auslieferung vs. kostenkontrollierte Auslieferung, intelligente Gutscheine, Materialkonfiguration, AIGC-dynamische Kreativität

• 21.Livestream-Planung, Überblick über Steuerungstools, Kombination von Hauptplan und Steuerungsplan-Einstellungen
• 22.Ansatz zum Kanalstart, vorläufige Bestimmung der grundlegenden Zielgruppenattribute nach Kategorie, Creator-Targeting
• 23.Zerlegung und Umsetzung des Spielprinzips 'Sofortexplosion + gestapelte Auslieferung'
• 24.Direkte Mikro-/starke Paid-Auslieferung mit ganzheitlichem Inkrement, gemischte Auslieferung von Livestream-Heizungs-Tag-Plänen, Kostengarantie-Regeln der ganzheitlichen Promotion

• 25.Ganzheitliche Promotion · Produktbewerbung: Produktkurzbeschreibung, Hinweise, Anzeigenplätze und kognitive Irrtümer
• 26.Kostengarantie-Regeln für Produktbewerbung, vier große Grundprinzipien des Planmanagements, Nachteile hoher Paid-ROI
• 27.Gesamter Ablauf des ganzheitlichen Datenanalyse-Reviews, Fünf-Schritte-Methode für Produktbewerbungs-Review
• 28.Gesunde Maßstäbe der vier ROI-beeinflussenden Indikatoren, Fünf-Schritte-Methode für Livestream-Review, Datenfeedback zur Inhaltsoptimierung

• 29.Zwei Fälle, in denen Material nicht anläuft, OCPM-Skalierungslogik
• 30.Bidirektionales Logikdiagramm für Skalierung und Verfall, Vorhersage von Ausreißern und Mengenkontrolle, zwei Wege zur Lösung von Anlaufproblemen
• 31.Tiefgehende Zerlegung der ROI-Formel, Livestream-Modell aus der Perspektive des Durchschnittsbestellwerts
• 32.CTR-Optimierung, CVR-Optimierung, CPM-Schwerpunkt, Erweiterung der Zielgruppengröße

• 33.Neunschrittiger Produktionsprozess der SOP für virale Kurzvideos, Produktauswahl im Kontext von Kurzvideos
• 34.Recherche und Analyse von Referenzmaterial: drei Irrtümer, drei Sammlungen, drei Kerne: Text, Storyboard, BGM
• 35.Herausarbeitung und Formulierung der Kernverkaufsargumente des Produkts, Festlegung der Zielgruppe, 5A-Zielgruppenmodell und inhaltliche Mission
• 36.Schnellübersichtstabelle der acht großen Zielgruppen im Douyin-E-Commerce, Zusammenhang zwischen Zielgruppenpenetration und CPM
• 37.Inhaltsstruktur und Texterstellung, Fazit
• 38.Anhang A Schnellreferenz der Kernformeln
• 39.Anhang B Schnellreferenz der wichtigsten Datenmaßstäbe
• 40.Anhang C: Hinweise zum Teil "Sprach-Q&A"

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