Tutorial pratico del corso in presenza Qianchuan Spazzascandalo

Indice degli appunti:

Estrazione dei punti di forza del prodotto e confronto con i concorrenti(1).xlsx

Dispensa del corso Qianchuan di luglio 2026 - volume rilegato_versione scansionata.pdf

Tabella di calcolo del ROI profitti/perdite(1)(1).xlsx

Appunti con trascrizione integrale.txt

Tabella di monitoraggio dei dati di traffico per canale della diretta(1).xlsx

Modello di statistiche di retention video - versione studente - ultima(1).xlsx

Questo materiale proviene dal corso in presenza Qianchuan Spazzascandalo e include un libro di 423 pagine, note chiave, registrazioni con sottotitoli e tabelle di supporto. I contenuti coprono dalle strategie gestionali di settore alle regole di ordinamento di Jiliang Qianchuan, fino alla promozione globale, alla logica del traffico organico, alla pubblicità del marchio, alla pianificazione delle dirette, alle strategie di investimento per fasi, alla promozione dei prodotti, all'analisi dati, all'esplosione e ottimizzazione del volume dei materiali e al processo SOP per la produzione di video di prodotti di successo. È adatto a professionisti che desiderano organizzare sistematicamente la logica di base della promozione Qianchuan e costruire modelli di investimento replicabili, da consultare più volte.

Per lo studio si consiglia di leggere prima i capitoli 1-3 per comprendere concetti di base come la scelta del settore, i canali di vendita dei prodotti, la formula eCPM e il rapporto tra offerta e ROI; poi passare ai capitoli 4-7 per padroneggiare la relazione logica tra promozione globale e traffico organico, il sistema pubblicitario del marchio e le differenze con la promozione standard; successivamente, con i capitoli 8-11, esercitarsi nella pianificazione delle dirette, nel percorso di investimento, nella promozione dei prodotti e nell'analisi e revisione dei dati; infine, con i capitoli 12-14, analizzare l'esplosione del volume dei materiali, l'ottimizzazione OCPM e il processo SOP per video di prodotti di successo. Le tabelle di supporto possono essere utilizzate per registrare confronti con i concorrenti, ROI di profitto/perdita, traffico dei canali e dati di ritenzione video, aiutando a trasformare la conoscenza teorica in azioni quotidiane di investimento.

Capitolo 1 Strategie gestionali di settore - Conosci te stesso e il nemico

1.1 Modelli gestionali dell'e-commerce Douyin

1.2 Canali di vendita dei prodotti

1.3 Come analizzare un settore (percorso pratico)

1.4 Scelta della direzione gestionale: conoscere se stessi, controllare l'equilibrio

1.5 Quali live room sono adatte all'avvio a pagamento/gratuito

1.6 Caratteristiche di base dei prodotti per live room puramente a pagamento

Capitolo 2 Conoscenza completa di Jiliang Qianchuan

2.1 Problemi tipici dei venditori con traffico organico

2.2 Problemi tipici dei venditori puramente a pagamento

2.3 I 4 grandi problemi della promozione Qianchuan (domande e risposte dal vivo)

Capitolo 3 Regole di ordinamento di Jiliang Qianchuan

3.1 Formula di ordinamento complessiva (linee guida del capitolo)

Formula di calcolo eCPM

3.2 Una delle variabili ECPM: l'offerta

3.3 Logica di calcolo: ECPM e OCPM

3.4 I tre principi della riduzione dell'offerta

3.5 Relazione tra offerta e ROI (derivazione)

3.6 Seconda e terza variabile ECPM: tasso di clic stimato e tasso di conversione stimato

3.7 Composizione e ottimizzazione degli indicatori di interazione dei contenuti

3.8 Calcolo e derivazione del GPM pubblicitario

3.9 Riepilogo dei fattori di ordinamento

3.10 Altri fattori che influenzano la classifica del piano: operazioni positive e negative

3.11 Punteggio ecologico, punteggio di esperienza e punteggio di reputazione

Capitolo 4 Malintesi sulla promozione globale

4.1 Domande di riflessione iniziali

4.2 ROI globale vs ROI pubblicitario

4.3 Scomposizione della struttura del ROI globale

4.4 Azioni chiave per aumentare il ROI globale

4.5 Usare il 'parametro del valore medio dell'ordine' per valutare la qualità del traffico (parametro pratico sui dati)

4.6 Discussione: con un budget di 5000 yuan, cosa vuoi ottenere?

4.7 La logica del ROI a pagamento elevato

4.8 Modello di pubblico 5A (concetto di base importante)

4.9 I quattro fattori principali del CPM (versione di questa sezione)

Capitolo 5 Relazione logica tra promozione globale e traffico naturale

5.1 Il fenomeno e l'essenza di "nessun traffico naturale nell'ambito globale"

5.2 Pensiero sui dati dei canali: 12 canali di traffico

5.3 Perché l'ambito globale è instabile: due catene di trasmissione

5.4 L'essenza del traffico raccomandato e la distribuzione decentralizzata

5.5 La logica sottostante del traffico a pagamento che sopprime il traffico naturale

5.6 Sistema di etichette utente

5.7 Le quattro classificazioni del pubblico target

5.8 Tecniche di espansione delle etichette di contenuto

5.9 Imbuto di distribuzione del traffico: la dimensione del pubblico determina il limite massimo di traffico

5.10 Indice TGI: come il sistema "conosce" i tuoi utenti

5.11 Pensiero sui dati dei nuovi clienti

5.12 La composizione nascosta del feed raccomandato

5.13 Pensiero sui dati GPM/OPM (cassetta degli attrezzi principale di questo capitolo)

5.14 L'essenza della sinergia tra Qianchuan e il traffico naturale (il gran finale di questo capitolo)

Capitolo 6 Dai annunci degli influencer alla promozione globale (sistema pubblicitario del brand)

6.1 Panoramica dell'ecosistema prodotti di Juliang Qianchuan

6.2 Brand bidding · seeding del pubblico (il seeding è piantare A3)

6.3 Brand bidding · riscaldamento live

6.4 Riscaldamento live: velocità di e obiettivo di riscaldamento

6.5 Precauzioni e scenari d'uso degli annunci brand bidding

6.6 Logica e tecniche di combinazione del targeting

6.7 Annunci brand contract (GD con garanzia di volume)

Capitolo 7 Promozione globale

7.1 Differenze tra promozione standard e promozione globale

7.2 Precauzioni per la promozione della sala live

7.3 Distribuzione in scala vs distribuzione a costo controllato

7.4 Coupon intelligenti

7.5 Configurazione dei materiali: "schermata della sala live" predefinita dal sistema + video della homepage

7.6 Creatività dinamiche AIGC

Capitolo 8 Pianificazione live e strumenti di regolazione

8.1 Pianificazione live

8.2 Panoramica degli strumenti di regolazione

8.3 Combinazioni di impostazione tra piano principale e piano di regolazione

Capitolo 9 Strategie di per fasi (quattro catene di)

9.1 Approccio per avviare un account

9.2 Come determinare inizialmente gli attributi di base del pubblico per categoria

9.3 Targeting per influencer

9.4 Analisi del principio e operatività del gioco +

9.5 Investimento diretto micro/pagamento elevato incremento globale: misto di piani di etichette per il riscaldamento live

9.6 Regole di garanzia dei costi della promozione globale (risarcimento)

Capitolo 10 Promozione globale · promozione prodotti

10.1 Introduzione al prodotto

10.2 Precauzioni

10.3 Posizionamenti e malintesi

10.4 Regole di garanzia dei costi per la promozione prodotti

10.5 I quattro principi fondamentali della gestione dei piani

10.6 Gli svantaggi di un ROI a pagamento elevato (avvertimento di questo capitolo)

Capitolo 11 Analisi completa dei dati e ottimizzazione

11.1 Processo completo di revisione dell'analisi dati globale (linee guida generali)

11.2 Esempio 1: processo di revisione per la promozione prodotti (metodo in cinque fasi)

11.3 Parametri di salute dei quattro indicatori che influenzano il ROI (parametro dati importante)

11.4 Esempio 2: processo di revisione per la promozione live (metodo in cinque fasi)

11.5 Il feedback dei dati guida l'ottimizzazione dei contenuti (diagramma a ciclo chiuso)

Capitolo 12 Analisi del principio di esplosione e calo del volume dei materiali

12.1 Le due situazioni in cui i materiali non decollano

12.20 La logica di scala del CPM: completamento del ROI su base oraria

12.3 Diagramma logico bidirezionale di esplosione e declino

12.4 Previsione e controllo del volume di "runaway" (gold standard operativo)

12.5 Due modi per risolvere il problema della scalata

Capitolo 13 Ottimizzazione dedotta dai principi dei materiali OCPM

13.1 Scomposizione approfondita della formula ROI (quadro generale)

13.2 Valore medio dell'ordine: il modello live dal punto di vista del valore medio dell'ordine

13.3 Ottimizzazione del CTR

13.4 Ottimizzazione del tasso di conversione

13.5 Approfondimento speciale sul CPM

13.6 Come ampliare la scala del pubblico

Capitolo 14 Processo di produzione SOP dei video di successo

14.0 Processo di produzione SOP in nove fasi per short video di successo

14.1 Selezione dei prodotti nel contesto degli short video

14.2 Ricerca e scomposizione dei materiali di riferimento

14.2.1 I tre errori nella ricerca dei riferimenti e l'approccio corretto

14.2.2 L'accumulo dei tre archivi dei materiali di successo

14.2.3 I tre nuclei della scomposizione del copy

14.2.4 I tre nuclei della scomposizione delle inquadrature

14.2.5 I tre nuclei della scomposizione di BGM/musica

14.3 Estrazione ed espressione dei punti di forza del prodotto

14.4 Individuazione del pubblico target del prodotto

14.4.15 Modello di pubblico A e missione del contenuto

14.4.2 Tabella di consultazione rapida delle caratteristiche degli otto grandi gruppi di pubblico dell'e-commerce Douyin

14.4.3 Relazione tra penetrazione del pubblico e CPM

14.5 Struttura del contenuto e scrittura del copy

Conclusione

Appendice A Tabella di consultazione rapida delle formule chiave

Appendice B Consultazione rapida dei parametri chiave dei dati

Appendice C Nota sulla "sezione di risposte vocali"

• 1.Modelli operativi dell'e-commerce Douyin e canali di vendita dei prodotti
• 2.Metodi di analisi del settore e scelta della direzione operativa
• 3.Valutazione dell'avvio a pagamento/organico e caratteristiche dei prodotti delle live room a pagamento puro
• 4.Problemi tipici dei merchant con traffico organico e a pagamento puro e i 4 grandi problemi dell'inserimento Qianchuan

• 5.Formula di ordinamento complessiva e calcolo dell'eCPM
• 6.I tre principi di offerta e riduzione del prezzo e la derivazione della relazione con il ROI
• 7.CTR e tasso di conversione stimati, indicatori di interazione del contenuto e GPM pubblicitario
• 8.Riepilogo dei fattori di ordinamento, operazioni positive e negative, punteggio ecologico/di esperienza/di reputazione

• 9.Scomposizione del ROI e del ROI pubblicitario, valutazione della qualità del traffico tramite il parametro del valore medio dell'ordine
• 10.Modello di pubblico 5A, i quattro grandi fattori che influenzano il CPM, logica del ROI con forte spesa a pagamento
• 11.Il fenomeno e l'essenza dell'assenza di traffico organico nel, i 12 canali di traffico
• 12.La catena di trasmissione dell'instabilità del, l'essenza del traffico raccomandativo e la distribuzione decentralizzata
• 13.La logica sottostante della soppressione del traffico organico da parte della spesa a pagamento, il sistema di tag utente, la classificazione del pubblico target
• 14.Espansione dei tag di contenuto, funnel di distribuzione del traffico, indice TGI, mentalità dei dati sui nuovi clienti
• 15.Composizione nascosta del feed raccomandato, mentalità dei dati GPM/OPM, essenza della sinergia tra Qianchuan e traffico organico

• 16.Ecosistema dei prodotti Qianchuan di Jiliang, seeding del pubblico per l'asta di marca (A3)
• 17.Riscaldamento delle live nell'asta di marca, velocità di inserimento e obiettivi di riscaldamento
• 18.Note sull'asta di marca, logica e tecniche delle combinazioni di targeting, pubblicità a contratto di marca
• 19.Differenze tra promozione standard e promozione, note sulla promozione delle live room
• 20.Inserimento in volume vs inserimento a costo controllato, coupon intelligenti, configurazione dei materiali, creatività dinamica AIGC

• 21.Pianificazione delle live, panorama degli strumenti di regolazione, combinazioni di impostazione del piano principale e del piano di regolazione
• 22.Approccio all'avvio dell'account, determinazione preliminare degli attributi demografici di base della categoria, targeting per creator
• 23.Scomposizione del principio e operatività della modalità esplosione istantanea + inserimento sovrapposto
• 24.Incremento con spesa diretta su micro/forte pagamento, inserimento misto di piani di tag per il riscaldamento delle live, regole di garanzia dei costi della promozione

• 25.Promozione·promozione prodotti: introduzione al prodotto, note, posizionamenti e malintesi
• 26.Regole di garanzia dei costi della promozione prodotti, i quattro principi fondamentali della gestione dei piani, svantaggi del ROI elevato a pagamento
• 27.Processo completo di revisione dell'analisi dati, metodo in cinque fasi per la revisione della promozione prodotti
• 28.Parametri di salute dei quattro indicatori che influenzano il ROI, metodo in cinque fasi per la revisione della promozione live, guida all'ottimizzazione dei contenuti tramite feedback dei dati

• 29.I due casi in cui i materiali non decollano, la logica di scalata OCPM
• 30.Diagramma della logica bidirezionale scalata/declino, previsione di fuga e controllo del volume, due modi per risolvere i problemi di avvio
• 31.Analisi approfondita della formula ROI, il modello live dal punto di vista del valore medio ordine
• 32.Ottimizzazione CTR, ottimizzazione del tasso di conversione, approfondimento sul CPM, ampliamento della scala del pubblico

• 33.Processo di produzione in nove fasi per short video di successo, selezione prodotti nel contesto degli short video
• 34.Ricerca e analisi dei materiali di riferimento: tre errori principali, sedimentazione in tre archivi, i tre nuclei copy/storyboard/BGM
• 35.Estrazione ed espressione dei punti di forza del prodotto, individuazione del pubblico target, modello delle 5A e missione dei contenuti
• 36.Tabella di consultazione rapida delle caratteristiche degli otto gruppi di utenti di Douyin E-commerce, relazione tra penetrazione del pubblico e CPM
• 37.Struttura dei contenuti e scrittura del copy, conclusione
• 38.Appendice A Tabella di consultazione rapida delle formule chiave
• 39.Appendice B Consultazione rapida dei parametri chiave
• 40.Appendice C: nota sulla "sezione di risposte vocali"

💡 Suggerimento per l'apprendimento:Il contenuto del tutorial si basa sulle pratiche del settore al momento della pubblicazione; si consiglia di integrarlo con le regole più recenti della piattaforma durante l'apprendimento.