Пераадоленне вузкіх месцаў у аптымізацыі Google Ads: раскрыццё прасунутых тактык, абмен лепшымі практыкамі галіны, дапамога ў дасягненні максімальнага ROI!

Праграма курса

Частка 1
I. Агляд аптымізацыі рэкламнай стратэгіі

1. Першае знаёмства з рэкламнай стратэгіяй: разбор розных цыклаў маніторынгу і пастаноўкі мэтаў для акаўнта Google
2. Разбор стратэгій аптымізацыі паказу: тры вымярэнні рэкламнай архітэктуры, паказчыкаў і штодзённай аптымізацыі
3. Мэтавыя паказчыкі маркетынгавай варонкі: даследаванне мэтавых паказчыкаў для розных этапаў маркетынгавай варонкі
4. Аналіз долі тыпаў рэкламы: даследаванне долі розных тыпаў рэкламы ў акаўнце ў розныя перыяды
5. Аптымізацыя стратэгіі ставак: абмеркаванне стратэгій ставак на розных этапах
6. Агляд стратэгій ставак: агляд і аналіз стратэгій ставак для акаўнта Google у розныя цыклы
7. Аналіз кейса: прыклад рэкамендацый па стратэгіі рэкламнага камбінавання для адзення

II. Як аналізаваць здароўе рэкламы і вызначаць агульны кірунак аптымізацыі

1. Аналіз здароўя рэкламы: тры кірункі аналізу здароўя рэкламы
2. Бал аптымізацыі акаўнта: як ацаніць бал аптымізацыі акаўнта
3. Канверсіі і налады аўдыторыі: даследаванне чэк-ліста па канверсіях і наладах аўдыторыі
4. Сегментацыя аўдыторыі: метады сегментацыі аўдыторыі і стратэгіі паказу
5. Выбар разумнай стратэгіі ставак: як выбраць адпаведную разумную стратэгію ставак
6. Уплыў абмежаванага бюджэту: даследаванне ўплыву абмежаванага бюджэту на рэкламу
7. Аналіз здароўя рэкламы: паглыблены аналіз здароўя рэкламы

III. Як спалучаць рэкламу для святочнай аптымізацыі

1. Аналіз трэндаў трафіку: аналіз святочных трэндаў трафіку
2. Аналіз пошукавых паводзін кліентаў: даследаванне пошукавых паводзін кліентаў у гандлёвы сезон і часу разгортвання для бізнесу
3. Асноўныя акцэнты пошукавай рэкламы: даследаванне і аналіз кейсаў асноўных акцэнтаў пошукавай рэкламы (адзенне, тавары для дома)
4. Паказ рэкламы Shopping і Display: даследаванне асноўных акцэнтаў паказу рэкламы Shopping і Display
5. Паказ відэарэкламы: аналіз асноўных акцэнтаў паказу відэарэкламы

IV. Як з улікам рэкламных даных аптымізаваць структуру сайта

1. Аптымізацыя старонак сайта: тры важныя аспекты аптымізацыі старонак сайта
2. Агульная схема структуры сайта: аналіз агульнай схемы структуры сайта
3. Практыка размяшчэння сайта: даследаванне лепшых практык размяшчэння галоўнай старонкі, старонкі катэгорый, старонкі тавару і старонкі афармлення замовы
4. Ключавыя моманты DTC-сайта: аналіз абавязковых момантаў для DTC-сайта

V. Структура GA4 і інтэрпрэтацыя даных

1. Структура акаўнта GA4: Агляд структуры акаўнта GA4
2. Карыстальніцкія справаздачы GA4: Паглыбленае вывучэнне карыстальніцкіх справаздач GA4

Частка 2. Пашыраныя метады пошукавай рэкламы

Шэсць. Архітэктура пошукавай рэкламы

1. Сістэма рэкламных рамок: Аналіз сістэмы рамок пошукавай рэкламы
2. Налада рэкламных рамок па краінах: Абмеркаванне метадаў налады рэкламных рамок па краінах
3. Прынцыпы ставак і фактары ранжыравання: Даследаванне прынцыпаў ставак і фактараў ранжыравання ў пошукавай рэкламе
4. Аптымізацыя ключавых слоў: Паглыбленае абмеркаванне чатырох аспектаў аптымізацыі ключавых слоў

Сем. Як збалансаваць дакладнасць ключавых слоў і трафік

1. Вызначэнне дакладнасці ключавых слоў: Як вызначыць дакладнасць ключавых слоў
2. Групаванне ключавых слоў: Разумны метад групавання ключавых слоў
3. Пошук новых ключавых слоў: Як знайсці новыя ключавыя словы
4. Выяўленне трэндаў пошуку з дапамогай знешніх інструментаў: Практычныя метады выяўлення трэндаў пошуку з дапамогай знешніх інструментаў
5. Прыклад упарадкавання ключавых слоў: Аналіз кейса з крэслам для кіберспорту

Восем. Аптымізацыя паказніка якасці ключавых слоў у пошукавай рэкламе

1. Вызначэнне ключавых слоў з нізкім паказнікам якасці: Як хутка вызначыць ключавыя словы з нізкім паказнікам якасці
2. Вымярэнні, што ўплываюць на паказнік якасці ключавых слоў: Аналіз трох вымярэнняў, што ўплываюць на паказнік якасці ключавых слоў
3. План аптымізацыі паказніка якасці ключавых слоў: Паглыбленае абмеркаванне рашэнняў для аптымізацыі паказніка якасці ключавых слоў
4. Падыход і крокі да аптымізацыі ключавых слоў

Крокі: Аналіз падыходу і 6 крокаў да аптымізацыі ключавых слоў

Дзевяць. Тэксты і дадатковая інфармацыя ў пошукавай рэкламе

1. Тэксты адаптыўнай пошукавай рэкламы: Даследаванне ролі тэкстаў адаптыўнай пошукавай рэкламы
2. Аптымізацыя рэкламных тэкстаў: Абмеркаванне таго, як зрабіць рэкламныя тэксты больш прывабнымі, канкрэтнымі і рэлевантнымі
3. Абавязковая дадатковая інфармацыя: Паглыблены аналіз 3 абавязковых тыпаў дадатковай інфармацыі
4. Аптымізацыя матэрыялаў па справаздачы: Як разумна выкарыстоўваць справаздачу па матэрыялах для іх аптымізацыі
5. Роля разумных ставак: Аналіз ролі і эфекту разумных ставак
6. Бюджэт і стратэгія ставак: Даследаванне бюджэту і стратэгіі ставак
7. Разумнае шырокае супастаўленне: Правільны падыход да разумнага шырокага супастаўлення ў пошукавай рэкламе
8. Частыя пытанні шырокага супастаўлення: Метады вырашэння частых пытанняў шырокага супастаўлення

Дзесяць. Прыклады аптымізацыі пошукавай рэкламы

1. Стратэгія структуры акаўнта для фарміравання брэнда
2. Метад планавання кампаній для шматкатэгорыйных акаўнтаў
3. Прыклад эфектыўнай структуры пошукавага акаўнта
4. Штодзённае абслугоўванне і аптымізацыя пошукавай рэкламы
5. Тлумачэнне ключавых паказчыкаў пошукавай рэкламы
6. Практычны аналіз справаздачы па пошукавых запытах

Частка 3. Прасунутыя метады медыяйнай рэкламы

Дванаццаць. Агляд аптымізацыі медыяйнай рэкламы

1. Тры асноўныя праблемы аптымізацыі: аналіз трох асноўных праблем аптымізацыі медыяйнай рэкламы
2. Адаптыўная медыяйная рэклама: тлумачэнне адаптыўнай медыяйнай рэкламы
3. Лепшыя практыкі: абмеркаванне лепшых практык медыяйнай рэкламы

Архітэктура і матэрыялы медыяйнай рэкламы

1. Архітэктура медыяйнай рэкламы: даследаванне сістэмы архітэктуры медыяйнай рэкламы
2. Парады па наладах выяў: падзяліцца парадамі па наладах выяў медыяйнай рэкламы
3. Выбар памеру медыяйнай рэкламы: як выбраць адпаведны памер медыяйнай рэкламы

Трынаццаць. Як выбраць аўдыторыю?

1. Узроўні аўдыторыі: паглыблены аналіз трох узроўняў аўдыторыі медыяйнай рэкламы
2. Спосабы таргетынгу: выбар і прымяненне розных спосабаў таргетынгу
3. Выбар матэрыялаў і аўдыторыі: падзяліцца парадамі па выбары матэрыялаў і аўдыторыі для медыяйнай рэкламы

Чатырнаццаць. Налады аўдыторыі

1. Падзел аўдыторыі паводле паводзін карыстальнікаў: даследаванне падзелу аўдыторыі паводле паводзін карыстальнікаў
2. Аўдыторыя патэнцыйных кліентаў: аналіз аўдыторыі патэнцыйных кліентаў
3. Аўдыторыя ўтрымання: даследаванне аўдыторыі ўтрымання, напрыклад наведвальнікаў сайта, тых, хто дадаў у кошык

Пятнаццаць. Парады па аптымізацыі рэмаркетынгавай рэкламы

1. Працэс прыняцця рашэнняў: даследаванне працэсу прыняцця рашэнняў у шляху карыстальніка
2. Тыпы рэмаркетынгавай рэкламы: разбор трох тыпаў рэмаркетынгавай рэкламы
3. Парады па аўдыторыі і матэрыялах: падзяліцца парадамі па выбары аўдыторыі і матэрыялаў для рэмаркетынгавай рэкламы
4. Стратэгія спісу супраць стратэгіі рэкламы: параўнанне стратэгіі спісу і стратэгіі рэкламы для рэмаркетынгу
5. Прыёмы абуджэння/вяртання кліентаў: даследаванне прыёмаў абуджэння/вяртання кліентаў у рэмаркетынгавай рэкламе
6. Прыёмы паўторных пакупак кліентаў: падзяліцца прыёмамі стымулявання паўторных пакупак кліентаў у рэмаркетынгавай рэкламе
7. Храналогія кампаніі: аналіз храналогіі кампаніі па паўторных продажах і рэмаркетынгу
8. Выключэнне недакладных месцаў паказу: як выключыць даследаванне недакладных месцаў паказу
9. Таргетаванне месцаў паказу: абмен вопытам па дакладным таргетаванні месцаў паказу

Шаснаццаць. Стратэгіі аптымізацыі медыяйнай рэкламы і прыклады

1. Агляд стратэгій ставак: агляд стратэгій ставак у акаўнце Google
2. Стратэгія размяшчэння і ключавыя крокі: паглыбленае абмеркаванне стратэгіі размяшчэння медыяйнай рэкламы і ключавых крокаў
3. Рэкамендацыі па аптымізацыі матэрыялаў: абмен рэкамендацыямі па аптымізацыі матэрыялаў
4. Ключавыя паказчыкі даных і мадэлі атрыбуцыі: даследаванне ключавых паказчыкаў даных і мадэляў атрыбуцыі медыяйнай рэкламы
5. Штодзённая/штотыднёвая/штомесячная аптымізацыйная праца: аналіз штодзённай/штотыднёвай/штомесячнай аптымізацыйнай працы медыяйнай рэкламы

Частка 4. Высокаўзроўневыя метады вядзення гандлёвай рэкламы

Семнаццаць. Прыёмы аптымізацыі прадуктовага Feed

1. Адкрыццё і прывязка акаўнта GMC: аналіз заўваг па адкрыцці і прывязцы акаўнта GMC
2. Абавязковыя элементы DTC-сайта: даследаванне абавязковых элементаў DTC-сайта для праходжання праверкі GMC
3. Заўвагі па загрузцы Feed: паглыбленае абмеркаванне заўваг па загрузцы Feed
4. Апрацоўка парушэнняў Feed: абмен вопытам па частых праблемах і метадах апрацоўкі парушэнняў Feed
5. Аптымізацыя Title і апісання: абмен метадамі аптымізацыі Title і апісання ў Feed
6. Аптымізацыя тыпу тавару: даследаванне лепшых практык аптымізацыі тыпу тавару
7. Аптымізацыя структуры акаўнта гандлёвай рэкламы: аналіз трох крокаў аптымізацыі структуры акаўнта гандлёвай рэкламы

Васямнаццаць. Стварэнне груп матэрыялаў для максімальнай эфектыўнасці

1. Лепшыя практыкі Pmax: абмен метадамі лепшых практык Pmax
2. Частыя напрамкі аптымізацыі Pmax: даследаванне частых напрамкаў аптымізацыі Pmax
3. Рэйтынг эфектыўнасці рэсурсаў матэрыялаў: даследаванне рэйтынгу эфектыўнасці рэсурсаў матэрыялаў
4. Практычныя рэкамендацыі для груп рэсурсаў матэрыялаў: абмен лепшымі практычнымі рэкамендацыямі для груп рэсурсаў матэрыялаў
5. Лепшыя рэкамендацыі для матэрыялаў аўдыторыі: паглыблены аналіз лепшых рэкамендацый для матэрыялаў аўдыторыі

Дзевятнаццаць. Элементы, каналы і матэрыялы відэарэкламы

1. Элементы рэкламы Youtube: паглыбленае тлумачэнне 3 галоўных элементаў рэкламы Youtube
2. Заўвагі па стварэнні канала: абмен заўвагамі па стварэнні канала YouTube
3. Загрузка відэа на канал: абмен прыёмамі загрузкі відэа на канал YouTube
4. Аптымізацыя канала: даследаванне метадаў аптымізацыі канала YouTube

Дваццаць. Фарматы рэкламы Youtube і стратэгіі размяшчэння

1. Адпаведнасць розных відэаматэрыялаў: аналіз адпаведнасці розных відэаматэрыялаў розным фарматам рэкламы
2. Планаванне матрыцы відэакантэнту: даследаванне метадаў планавання матрыцы відэакантэнту
3. Тыпы аўдыторыі ў маркетынгавай варонцы: аналіз тыпаў аўдыторыі на розных этапах маркетынгавай варонкі
4. Падыходы да прасоўвання відэарэкламы: паглыбленае абмеркаванне падыходаў да прасоўвання відэарэкламы
5. Стаўкі і размеркаванне бюджэту: абмен метадамі ставак і размеркавання бюджэту
6. Стратэгіі таргетынгу аўдыторыі: даследаванне стратэгій таргетынгу аўдыторыі
7. Video Action & Discovery: абмен лепшымі практыкамі відэарэкламы Video Action & Discovery
8. Лепшыя практыкі дадатковай інфармацыі: паглыблены аналіз лепшых практык дадатковай інфармацыі

21. Вымярэнне эфектыўнасці рэкламы на Youtube

1. Мэты вымярэння эфектыўнасці: вымярэнне эфектыўнасці медыя- і відэарэкламы зыходзячы з дзвюх мэтаў
2. Крытэрыі ацэнкі: ацэнка эфектыўнасці медыя- і відэарэкламы па трох крытэрыях
3. Выкарыстанне адпаведных KPI: як выкарыстоўваць адпаведныя KPI для вымярэння эфектыўнасці рэкламы
4. Аналіз атрыбуцыі канверсій: паглыбленае даследаванне аналізу атрыбуцыі канверсій
5. Агульная сістэма вымярэння: як пабудаваць агульную сістэму вымярэння рэкламы на Youtube
6. Ацэнка здароўя відэарэкламы: абмеркаванне метадаў ацэнкі здароўя відэарэкламы
7. Стратэгія візуальнага гандлю: аналіз дыферэнцыяванай стратэгіі візуальнага гандлю

22. Прыклады з катэгорыі адзення

1. Агульны падыход да тэставання тавараў і маштабавання: даследаванне стратэгіі структуры акаўнта з тэставаннем тавараў і маштабаваннем у якасці асноўнай мэты
2. Папярэдняя стратэгія тэставання новых тавараў: абмеркаванне рэкламнай стратэгіі папярэдняга тэставання новых тавараў
3. Вынікі тэставання тавараў

Стратэгія павелічэння: даследаванне стратэгіі павелічэння пасля атрымання вынікаў тэставання тавараў
4. Выбар аўдыторыі: абмен метадамі выбару аўдыторыі для рэкламы
5. Кіраўніцтва па размяшчэнні рэкламы: даследаванне кіраўніцтва па размяшчэнні рэкламы з максімальнай эфектыўнасцю