突破谷歌廣告優化瓶頸：高階打法揭祕，行業精華分享，助你實現最大ROI！

課程大綱

Part 1
一.廣告策略優化總覽

1. 初探廣告策略：解讀谷歌賬戶不同周期監控策略和目標設定
2. 投放優化策略解析：探索廣告架構、指標和日常優化的三大維度
3. 營銷漏鬥的目標指標：不同階段的營銷漏鬥對應的目標指標研究
4. 廣告類型佔比分析：不同時期賬戶廣告類型的佔比研究
5. 廣告出價策略優化：不同階段的廣告出價策略探討
6. 出價策略概覽：谷歌賬戶不同周期出價策略概覽分析
7. 案例分析：服裝產品廣告組合策略建議實例解析

二.如何分析廣告健康度，制定整體的優化方向

1. 廣告健康度分析：探索廣告健康度分析的三大方向
2. 賬戶優化得分：如何評估賬戶優化得分
3. 轉化與受衆設置：轉化與受衆設置清單研究
4. 受衆羣體細分：受衆羣體的細分方法與投放策略探討
5. 智能出價策略選擇：如何選擇合適的智能出價策略
6. 預算受限影響：預算受限對廣告造成的影響研究
7. 廣告健康度分析：深入分析廣告的健康度

三.如何搭配廣告做節日優化

1. 流量趨勢分析：對節日流量趨勢進行分析
2. 客戶搜索行爲分析：購物季客戶搜索行爲與商家部署時機研究
3. 搜索廣告重點：搜索廣告投放重點的探索與案例分析（服裝產品、家居產品）
4. Shopping和Display廣告投放：Shopping和Display廣告投放重點研究
5. 視頻廣告投放：視頻廣告投放重點分析

四.如何結合廣告數據，優化網站布局

1. 網站頁面優化：網站頁面優化的三個重要方面探討
2. 網站整體架構圖：分析網站整體架構圖
3. 網站布局實踐：網站主頁、品類頁、產品頁、結算頁布局最佳實踐研究
4. DTC獨立站要點：DTC獨立站必備要點分析

五.GA4布局及數據解讀

1. GA4賬戶結構：GA4賬戶結構概覽
2. GA4自定義報告：GA4自定義報告深入研究

Part 2 搜索廣告高階打法

六.搜索廣告廣告架構

1. 廣告框架體系：搜索廣告框架體系分析
2. 國家設定廣告框架：按國家設定廣告框架方法探討
3. 競價原理與排名因素：搜索廣告競價原理與排名決定因素研究
4. 關鍵字優化：關鍵字優化的四個方面深入探討

七.如何平衡關鍵字精準度和流量

1. 關鍵字精準度判斷：如何判斷關鍵字的精準度
2. 關鍵字分組：合理的關鍵字分組方法
3. 尋找新關鍵字：如何查找新的關鍵字
4. 外部工具發現搜索趨勢：通過外部工具發現搜索趨勢的實用方法
5. 關鍵字整理舉例：電競椅案例分析

八.搜索廣告關鍵字質量得分優化

1. 定位質量得分低關鍵字：如何快速定位質量得分低的關鍵字
2. 影響關鍵字質量得分的維度：影響關鍵字質量得分的3個維度分析
3. 關鍵字質量得分優化方案：關鍵字質量得分優化解決方案深入探討
4. 關鍵字優化思路與步

驟：關鍵字的優化思路與6個步驟分析

九.搜索廣告文案和附加信息

1. 自適應搜索廣告文案：自適應搜索廣告文案作用研究
2. 廣告文案優化：廣告文案如何更有吸引力、明確具體、相關性強探討
3. 必備附加信息：3種必備的附加信息類型深入分析
4. 素材報告優化：如何巧用素材報告優化素材
5. 智能出價作用：智能出價的作用及效果分析
6. 預算和出價策略：預算和出價策略研究
7. 智能廣泛匹配：搜索廣告智能廣泛匹配的正確打法
8. 廣泛匹配常見問題：廣泛匹配的常見問題解決方法

十.搜索廣告優化案例分享

1. 品牌塑造效果賬戶結構策略
2. 多品類賬戶規劃廣告系列方法
3. 高效搜索賬戶結構示例
4. 搜索廣告日常維護優化工作
5. 搜索廣告關鍵指標解讀
6. 搜索字詞報告分析實操分享

Part 3 展示廣告高階打法

十二.展示廣告優化概覽

1. 優化三大痛點：展示廣告優化三大痛點分析
2. 自適應展示廣告：自適應展示廣告解讀
3. 最佳做法：展示廣告最佳做法探討

展示廣告架構及素材

1. 展示廣告架構：探索展示廣告架構體系
2. 圖片設置Tips：展示廣告圖片設置技巧分享
3. 展示廣告尺寸選擇：如何選擇合適的展示廣告尺寸方法

十三.如何選擇受衆羣體?

1. 受衆羣體層級：展示廣告受衆羣體的三個層級深入分析
2. 定位方式：不同定位方式的選擇和應用
3. 素材和受衆選擇：展示廣告素材和受衆選擇技巧分享

十四、受衆羣體的設置

1. 用戶行爲劃分受衆羣體：通過用戶行爲劃分受衆羣體研究
2. 潛在客戶受衆羣體：潛在客戶受衆羣體分析
3. 留存受衆羣體：網站訪問者、加購物車受衆等留存受衆羣體研究

十五.再營銷廣告優化技巧

1. 決策流程：用戶旅程的決策流程研究
2. 再營銷廣告類型：再營銷廣告的三種類型解析
3. 受衆與素材Tips：再營銷廣告受衆和素材選擇技巧分享
4. 列表策略vs廣告策略：再營銷列表策略與廣告策略比較
5. 喚醒/拉回客戶技巧：再營銷廣告喚醒/拉回客戶的技巧研究
6. 客戶復購技巧：再營銷廣告帶動客戶復購的技巧分享
7. 廣告系列時間軸：復購再營銷廣告系列時間軸分析
8. 不精準展示位置排除：如何排除不精準的展示位置研究
9. 展示位置定投：精準的展示位置定投技巧分享

十六.展示廣告優化策略及案例

1. 出價策略概覽：谷歌賬戶出價策略概覽
2. 投放策略及關鍵步驟：展示廣告投放策略及關鍵步驟深入探討
3. 素材優化建議：素材優化建議分享
4. 關鍵數據指標與歸因模型：展示廣告的關鍵數據指標與歸因模型研究
5. 每日/每周/每月優化工作：展示廣告每日/每周/每月優化工作分析

Part 4 購物廣告的高階打法

十七.產品Feed優化技巧

1. GMC賬戶開通與綁定：GMC賬戶開通與綁定注意事項分析
2. DTC獨立站必備要素：通過GMC審核的DTC獨立站必備要素研究
3. Feed上傳注意事項：Feed上傳的注意事項深入探討
4. Feed違規問題處理：Feed違規常見問題及處理方法分享
5. Title和描述優化：Feed中Title和描述的優化方法分享
6. 商品類型優化：商品類型優化的最佳實踐研究
7. 購物廣告賬戶結構優化：購物廣告賬戶結構優化三步走分析

十八.效果最大化素材組製作

1. Pmax最佳實踐：Pmax最佳實踐方法分享
2. Pmax常見優化重點：Pmax常見優化重點研究
3. 素材資源效果評級：素材資源效果評級探索
4. 素材資源組實踐建議：素材資源組最佳實踐建議分享
5. 受衆素材最佳建議：受衆素材最佳建議深入分析

十九.視頻廣告的要素、頻道與素材

1. Youtube廣告要素：Youtube廣告的3大要素深入解讀
2. 頻道創建注意事項：YouTube頻道創建注意事項分享
3. 頻道視頻上傳：YouTube頻道視頻上傳技巧分享
4. 頻道優化：YouTube頻道優化方法探索

二十.Youtube廣告格式及投放策略

1. 不同視頻內容匹配：不同視頻內容匹配不同廣告格式分析
2. 視頻內容矩陣規劃：視頻內容矩陣規劃方法研究
3. 營銷漏鬥受衆類型：營銷漏鬥不同階段受衆類型分析
4. 視頻廣告推廣思路：視頻廣告推廣思路深入探討
5. 出價及預算分配：出價及預算分配方法分享
6. 人羣定向策略：人羣定向策略研究
7. Video Action & Discovery：Video Action & Discovery視頻廣告最佳實踐分享
8. 附加信息最佳實踐：附加信息最佳實踐深入分析

二一.Youtube廣告效果衡量

1. 效果衡量目標：從兩個目標出發衡量展示+視頻廣告的效果
2. 評估維度：從三個維度評估展示+視頻廣告的效果
3. 合適KPI使用：如何使用合適的KPI衡量廣告成效
4. 轉化歸因分析：轉化歸因分析深入研究
5. 整體衡量體系：如何構建Youtube廣告的整體衡量體系
6. 視頻廣告的健康評估：視頻廣告的健康評估方法探討
7. 視覺電商策略：差異化視覺電商策略分析

二二、服裝類目案例借鑑

1. 測款+擴量整體思路：以測款+擴量爲核心效果的賬戶結構策略研究
2. 上新初步測款策略：上新初步測款的廣告策略探討
3. 測款結果

增量策略：取得測款結果後的增量策略研究
4. 受衆人羣選擇：廣告受衆人羣選擇方法分享
5. 廣告投放指南：效果最大化廣告投放指南探索