Supera i limiti dell'ottimizzazione di Google Ads: scopri le strategie avanzate, condividi il meglio del settore e massimizza il tuo ROI!

Programma del corso

Part 1
1. Panoramica sull'ottimizzazione della strategia pubblicitaria

1. Introduzione alla strategia pubblicitaria: interpretazione delle diverse strategie di monitoraggio e definizione degli obiettivi per gli account Google nei vari cicli
2. Analisi delle strategie di ottimizzazione della pubblicazione: esplorazione delle tre dimensioni di architettura pubblicitaria, metriche e ottimizzazione quotidiana
3. Metriche obiettivo del funnel di marketing: studio delle metriche obiettivo corrispondenti alle diverse fasi del funnel di marketing
4. Analisi della percentuale per tipo di annuncio: studio della percentuale per tipo di annuncio negli account in diversi periodi
5. Ottimizzazione della strategia di offerta pubblicitaria: discussione delle strategie di offerta pubblicitaria nelle diverse fasi
6. Panoramica delle strategie di offerta: analisi panoramica delle strategie di offerta per gli account Google nei vari cicli
7. Analisi di casi: esempio pratico di raccomandazioni sulla strategia di combinazione di annunci per prodotti di abbigliamento

2. Come analizzare la salute della pubblicità e definire la direzione complessiva di ottimizzazione

1. Analisi della salute della pubblicità: esplorazione delle tre direzioni principali dell'analisi della salute della pubblicità
2. Punteggio di ottimizzazione dell'account: come valutare il punteggio di ottimizzazione dell'account
3. Impostazioni di conversione e pubblico: studio della checklist per le impostazioni di conversione e pubblico
4. Segmentazione del pubblico: discussione dei metodi di segmentazione del pubblico e delle strategie di pubblicazione
5. Scelta della strategia di offerta intelligente: come scegliere la strategia di offerta intelligente appropriata
6. Impatto del budget limitato: studio dell'impatto del budget limitato sulla pubblicità
7. Analisi della salute della pubblicità: analisi approfondita della salute della pubblicità

3. Come abbinare la pubblicità per l'ottimizzazione durante le festività

1. Analisi delle tendenze di traffico: analisi delle tendenze di traffico durante le festività
2. Analisi del comportamento di ricerca dei clienti: studio del comportamento di ricerca dei clienti durante la stagione dello shopping e dei tempi di implementazione dei commercianti
3. Punti chiave degli annunci di ricerca: esplorazione e analisi di casi sui punti chiave della pubblicazione di annunci di ricerca (prodotti di abbigliamento, prodotti per la casa)
4. Pubblicazione di annunci Shopping e Display: studio dei punti chiave della pubblicazione di annunci Shopping e Display
5. Pubblicazione di annunci video: analisi dei punti chiave della pubblicazione di annunci video

4. Come combinare i dati pubblicitari per ottimizzare il layout del sito web

1. Ottimizzazione delle pagine del sito web: discussione dei tre aspetti importanti dell'ottimizzazione delle pagine del sito web
2. Diagramma dell'architettura complessiva del sito web: analisi del diagramma dell'architettura complessiva del sito web
3. Pratica del layout del sito web: studio delle migliori pratiche per il layout della homepage, delle pagine di categoria, delle pagine prodotto e delle pagine di checkout
4. Punti essenziali per un sito indipendente DTC: analisi dei punti essenziali per un sito indipendente DTC

5. Layout GA4 e interpretazione dei dati

1. Struttura dell'account GA4: panoramica della struttura dell'account GA4
2. Report personalizzati GA4: approfondimento sui report personalizzati GA4

Parte 2 Strategie avanzate per la pubblicità di ricerca

Sei. Architettura degli annunci di ricerca

1. Sistema di struttura degli annunci: analisi del sistema di struttura degli annunci di ricerca
2. Struttura degli annunci per paese: esplorazione del metodo per impostare la struttura degli annunci per paese
3. Principi di offerta e fattori di posizionamento: studio sui principi di offerta e sui fattori determinanti del posizionamento negli annunci di ricerca
4. Ottimizzazione delle parole chiave: approfondimento sui quattro aspetti dell'ottimizzazione delle parole chiave

Sette. Come bilanciare precisione delle parole chiave e traffico

1. Valutazione della precisione delle parole chiave: come valutare la precisione delle parole chiave
2. Raggruppamento delle parole chiave: metodo ragionevole di raggruppamento delle parole chiave
3. Trovare nuove parole chiave: come trovare nuove parole chiave
4. Scoprire le tendenze di ricerca con strumenti esterni: metodi pratici per scoprire le tendenze di ricerca tramite strumenti esterni
5. Esempio di organizzazione delle parole chiave: analisi del caso delle sedie da gaming

Otto. Ottimizzazione del punteggio di qualità delle parole chiave negli annunci di ricerca

1. Individuare le parole chiave con punteggio di qualità basso: come individuare rapidamente le parole chiave con punteggio di qualità basso
2. Dimensioni che influenzano il punteggio di qualità delle parole chiave: analisi delle 3 dimensioni che influenzano il punteggio di qualità delle parole chiave
3. Soluzione di ottimizzazione del punteggio di qualità delle parole chiave: approfondimento sulla soluzione di ottimizzazione del punteggio di qualità delle parole chiave
4. Approccio e passaggi per l'ottimizzazione delle parole chiave

passaggi: analisi dell'approccio e dei 6 passaggi per l'ottimizzazione delle parole chiave

Nove. Testi e informazioni aggiuntive degli annunci di ricerca

1. Testi degli annunci di ricerca adattivi: studio sulla funzione dei testi degli annunci di ricerca adattivi
2. Ottimizzazione dei testi degli annunci: come rendere i testi degli annunci più attraenti, chiari, specifici e pertinenti
3. Informazioni aggiuntive indispensabili: analisi approfondita dei 3 tipi indispensabili di informazioni aggiuntive
4. Ottimizzazione tramite report delle risorse: come usare abilmente il report delle risorse per ottimizzare le risorse
5. Funzione dell'offerta intelligente: analisi della funzione e degli effetti dell'offerta intelligente
6. Budget e strategie di offerta: studio su budget e strategie di offerta
7. Corrispondenza ampia intelligente: il modo corretto di utilizzare la corrispondenza ampia intelligente negli annunci di ricerca
8. Problemi comuni della corrispondenza ampia: soluzioni ai problemi comuni della corrispondenza ampia

Dieci. Condivisione di casi di ottimizzazione degli annunci di ricerca

1. Strategia di struttura dell'account per l'effetto di branding
2. Metodo di pianificazione delle campagne per account multi-categoria
3. Esempio di struttura dell'account per il search ad alta efficienza
4. Attività quotidiane di manutenzione e ottimizzazione degli annunci search
5. Interpretazione degli indicatori chiave degli annunci search
6. Condivisione pratica dell'analisi del report dei termini di ricerca

Parte 3 Tattiche avanzate per gli annunci display

Dodici. Panoramica sull'ottimizzazione degli annunci display

1. I tre principali punti critici dell'ottimizzazione: analisi dei tre principali punti critici nell'ottimizzazione degli annunci display
2. Annunci display adattivi: interpretazione degli annunci display adattivi
3. Best practice: discussione sulle best practice per gli annunci display

Architettura e creatività degli annunci display

1. Architettura degli annunci display: esplorazione del sistema di architettura degli annunci display
2. Suggerimenti per l'impostazione delle immagini: condivisione di tecniche per l'impostazione delle immagini negli annunci display
3. Scelta delle dimensioni degli annunci display: come scegliere le dimensioni appropriate per gli annunci display

Tredici. Come scegliere il pubblico?

1. Livelli di pubblico: analisi approfondita dei tre livelli di pubblico negli annunci display
2. Metodi di targeting: scelta e applicazione dei diversi metodi di targeting
3. Scelta delle creatività e del pubblico: condivisione di tecniche per la scelta delle creatività e del pubblico negli annunci display

Quattordici. Impostazione del pubblico

1. Segmentazione del pubblico in base al comportamento: studio sulla segmentazione del pubblico tramite il comportamento degli utenti
2. Pubblico di potenziali clienti: analisi del pubblico di potenziali clienti
3. Pubblico di retargeting: studio sui pubblici di retargeting come visitatori del sito, utenti con carrello, ecc.

Quindici. Tecniche di ottimizzazione degli annunci di remarketing

1. Processo decisionale: studio sul processo decisionale nel percorso dell'utente
2. Tipi di annunci di remarketing: analisi dei tre tipi di annunci di remarketing
3. Suggerimenti su pubblico e creatività: condivisione di tecniche per la scelta del pubblico e delle creatività negli annunci di remarketing
4. Strategia di lista vs strategia pubblicitaria: confronto tra strategia di lista e strategia pubblicitaria nel remarketing
5. Tecniche di riattivazione/recupero clienti: studio sulle tecniche per riattivare/recuperare clienti con annunci di remarketing
6. Tecniche per il riacquisto dei clienti: condivisione di tecniche per incentivare il riacquisto dei clienti con annunci di remarketing
7. Cronologia della campagna: analisi della cronologia delle campagne di remarketing per riacquisto
8. Esclusione di posizionamenti imprecisi: come escludere posizionamenti imprecisi
9. Posizionamenti mirati: condivisione di tecniche per posizionamenti mirati precisi

Sedici. Strategie di ottimizzazione degli annunci display e casi di studio

1. Panoramica delle strategie di offerta: panoramica delle strategie di offerta dell'account Google
2. Strategie di e passaggi chiave: approfondimento sulle strategie di degli annunci display e sui passaggi chiave
3. Suggerimenti per l'ottimizzazione dei materiali: condivisione di suggerimenti per l'ottimizzazione dei materiali
4. Metriche chiave e modelli di attribuzione: studio sulle metriche chiave e sui modelli di attribuzione degli annunci display
5. Lavoro di ottimizzazione giornaliero/settimanale/mensile: analisi del lavoro di ottimizzazione giornaliero/settimanale/mensile degli annunci display

Parte 4 Strategie avanzate per gli annunci shopping

Diciassette. Tecniche di ottimizzazione del feed prodotti

1. Apertura e collegamento dell'account GMC: analisi delle note per l'apertura e il collegamento dell'account GMC
2. Elementi essenziali per un sito DTC indipendente: studio sugli elementi essenziali per un sito DTC indipendente che supera la revisione GMC
3. Note per il caricamento del feed: approfondimento sulle note per il caricamento del feed
4. Gestione delle violazioni del feed: condivisione dei problemi comuni e dei metodi di gestione delle violazioni del feed
5. Ottimizzazione di titolo e descrizione: condivisione dei metodi di ottimizzazione di titolo e descrizione nel feed
6. Ottimizzazione del tipo di prodotto: studio sulle migliori pratiche per l'ottimizzazione del tipo di prodotto
7. Ottimizzazione della struttura dell'account shopping: analisi in tre fasi dell'ottimizzazione della struttura dell'account shopping

Diciotto. Creazione di gruppi di materiali per la massimizzazione delle prestazioni

1. Migliori pratiche per Pmax: condivisione dei metodi delle migliori pratiche per Pmax
2. Punti di ottimizzazione comuni per Pmax: studio sui punti di ottimizzazione comuni per Pmax
3. Valutazione delle prestazioni delle risorse creative: esplorazione della valutazione delle prestazioni delle risorse creative
4. Suggerimenti pratici per i gruppi di risorse creative: condivisione dei suggerimenti delle migliori pratiche per i gruppi di risorse creative
5. Migliori suggerimenti per i materiali del pubblico: analisi approfondita dei migliori suggerimenti per i materiali del pubblico

Diciannove. Elementi, canali e materiali degli annunci video

1. Elementi degli annunci Youtube: interpretazione approfondita dei 3 principali elementi degli annunci Youtube
2. Note per la creazione del canale: condivisione delle note per la creazione di un canale YouTube
3. Caricamento dei video sul canale: condivisione di tecniche per il caricamento dei video sul canale YouTube
4. Ottimizzazione del canale: esplorazione dei metodi di ottimizzazione del canale YouTube

Venti. Formati e strategie di degli annunci Youtube

1. Abbinamento di contenuti video diversi: analisi dell'abbinamento di formati pubblicitari diversi per contenuti video diversi
2. Pianificazione della matrice dei contenuti video: ricerca sui metodi di pianificazione della matrice dei contenuti video
3. Tipi di pubblico nel funnel di marketing: analisi dei tipi di pubblico nelle diverse fasi del funnel di marketing
4. Approcci alla promozione con video advertising: approfondimento sugli approcci alla promozione con video advertising
5. Offerta e allocazione del budget: condivisione sui metodi di offerta e allocazione del budget
6. Strategie di targeting del pubblico: ricerca sulle strategie di targeting del pubblico
7. Video Action & Discovery: condivisione delle best practice per video advertising con Video Action & Discovery
8. Best practice per le informazioni aggiuntive: analisi approfondita delle best practice per le informazioni aggiuntive

21. Misurazione dell'efficacia degli annunci YouTube

1. Obiettivi di misurazione dell'efficacia: misurare l'efficacia di annunci display + video partendo da due obiettivi
2. Dimensioni di valutazione: valutare l'efficacia di annunci display + video da tre dimensioni
3. Uso di KPI adeguati: come utilizzare KPI adeguati per misurare l'efficacia degli annunci
4. Analisi dell'attribuzione delle conversioni: approfondimento sull'analisi dell'attribuzione delle conversioni
5. Sistema di misurazione complessivo: come costruire un sistema di misurazione complessivo per gli annunci YouTube
6. Valutazione della salute del video advertising: discussione sui metodi di valutazione della salute del video advertising
7. Strategie di visual e-commerce: analisi di strategie differenziate di visual e-commerce

22. Casi di riferimento nel settore abbigliamento

1. Approccio complessivo a test prodotto + scaling: ricerca su strategie di struttura dell'account con test prodotto + scaling come effetto principale
2. Strategia iniziale di test prodotto per i nuovi arrivi: discussione sulle strategie pubblicitarie per il test prodotto iniziale dei nuovi arrivi
3. Risultati del test prodotto

Strategia incrementale: ricerca sulle strategie incrementali dopo aver ottenuto i risultati del test prodotto
4. Selezione del pubblico: condivisione sui metodi di selezione del pubblico per gli annunci
5. Guida alla pubblicazione degli annunci: esplorazione della guida alla pubblicazione di annunci con massimizzazione dei risultati