Преодолейте узкое место оптимизации Google Ads: раскрытие продвинутых стратегий, обмен лучшими практиками отрасли, поможем вам достичь максимального ROI!

План курса

Part 1
I. Обзор оптимизации рекламной стратегии

1. Первое знакомство с рекламной стратегией: разбор стратегий мониторинга и постановки целей для аккаунта Google на разных циклах
2. Разбор стратегии оптимизации размещения: три ключевых аспекта - структура рекламы, метрики и ежедневная оптимизация
3. Целевые метрики маркетинговой воронки: исследование целевых метрик для разных этапов маркетинговой воронки
4. Анализ доли типов рекламы: исследование доли типов рекламы в аккаунте в разные периоды
5. Оптимизация стратегии ставок: обсуждение стратегий ставок на разных этапах
6. Обзор стратегий ставок: обзорный анализ стратегий ставок для аккаунта Google на разных циклах
7. Разбор кейса: пример анализа рекомендаций по стратегии рекламных комбинаций для одежды

II. Как анализировать здоровье рекламы и определять общее направление оптимизации

1. Анализ здоровья рекламы: три ключевых направления анализа здоровья рекламы
2. Оценка оптимизации аккаунта: как оценить оценку оптимизации аккаунта
3. Настройки конверсий и аудиторий: исследование чек-листа настроек конверсий и аудиторий
4. Сегментация аудиторий: методы сегментации аудиторий и стратегии размещения
5. Выбор стратегии умных ставок: как выбрать подходящую стратегию умных ставок
6. Влияние ограниченного бюджета: исследование влияния ограниченного бюджета на рекламу
7. Анализ здоровья рекламы: углубленный анализ здоровья рекламы

III. Как сочетать рекламу для праздничной оптимизации

1. Анализ трендов трафика: анализ трендов трафика в праздничные дни
2. Анализ поискового поведения клиентов: исследование поискового поведения клиентов в сезон покупок и времени развертывания продавцов
3. Ключевые моменты поисковой рекламы: исследование и разбор кейсов ключевых моментов размещения поисковой рекламы (одежда, товары для дома)
4. Размещение Shopping и Display рекламы: исследование ключевых моментов размещения Shopping и Display рекламы
5. Размещение видеорекламы: анализ ключевых моментов размещения видеорекламы

IV. Как данные рекламы оптимизировать структуру сайта

1. Оптимизация страниц сайта: три важных аспекта оптимизации страниц сайта
2. Общая схема архитектуры сайта: анализ общей схемы архитектуры сайта
3. Практика структуры сайта: исследование лучших практик структуры главной страницы, страниц категорий, страниц товаров и страницы оформления заказа
4. Ключевые моменты DTC-сайта: анализ обязательных ключевых моментов DTC-сайта

V. Структура GA4 и интерпретация данных

1. Структура аккаунта GA4: обзор структуры аккаунта GA4
2. Пользовательские отчеты GA4: углубленное изучение пользовательских отчетов GA4

Часть 2 Продвинутые методы поисковой рекламы

Шесть. Архитектура поисковой рекламы

1. Система рекламных фреймворков: анализ системы фреймворков поисковой рекламы
2. Настройка рекламного фреймворка по странам: обсуждение методов настройки рекламного фреймворка по странам
3. Принципы аукциона и факторы ранжирования: исследование принципов аукциона и факторов, определяющих ранжирование в поисковой рекламе
4. Оптимизация ключевых слов: углубленное обсуждение четырех аспектов оптимизации ключевых слов

Семь. Как сбалансировать точность ключевых слов и трафик

1. Определение точности ключевых слов: как определить точность ключевого слова
2. Группировка ключевых слов: рациональный метод группировки ключевых слов
3. Поиск новых ключевых слов: как находить новые ключевые слова
4. Обнаружение поисковых трендов с помощью внешних инструментов: практические методы обнаружения поисковых трендов с помощью внешних инструментов
5. Пример систематизации ключевых слов: кейс с игровым креслом

Восемь. Оптимизация показателя качества ключевых слов в поисковой рекламе

1. Выявление ключевых слов с низким показателем качества: как быстро найти ключевые слова с низким показателем качества
2. Измерения, влияющие на показатель качества ключевого слова: анализ 3 измерений, влияющих на показатель качества ключевого слова
3. План оптимизации показателя качества ключевых слов: углубленное обсуждение решений по оптимизации показателя качества ключевых слов
4. Подход и шаги оптимизации ключевых слов

: анализ подхода и 6 шагов оптимизации ключевых слов

Девять. Тексты и дополнительные сведения в поисковой рекламе

1. Тексты адаптивной поисковой рекламы: исследование роли текстов адаптивной поисковой рекламы
2. Оптимизация рекламных текстов: обсуждение того, как сделать рекламный текст более привлекательным, четким, конкретным и релевантным
3. Обязательные дополнительные сведения: углубленный анализ 3 типов обязательных дополнительных сведений
4. Оптимизация на основе отчета по креативам: как умело использовать отчет по креативам для оптимизации креативов
5. Роль умных ставок: анализ роли и эффективности умных ставок
6. Бюджет и стратегии ставок: исследование бюджета и стратегий ставок
7. Умное широкое соответствие: правильный подход к умному широкому соответствию в поисковой рекламе
8. Частые проблемы широкого соответствия: способы решения частых проблем широкого соответствия

Десять. Примеры оптимизации поисковой рекламы

1. Стратегия структуры аккаунта для создания бренда
2. Метод планирования кампаний для мультикатегорийных аккаунтов
3. Пример эффективной структуры поискового аккаунта
4. Ежедневная оптимизация и обслуживание поисковой рекламы
5. Расшифровка ключевых показателей поисковой рекламы
6. Практический анализ отчета по поисковым запросам

Часть 3 Продвинутые стратегии медийной рекламы

Двенадцать. Обзор оптимизации медийной рекламы

1. Три основные проблемы оптимизации: анализ трех основных проблем оптимизации медийной рекламы
2. Адаптивная медийная реклама: расшифровка адаптивной медийной рекламы
3. Лучшие практики: обсуждение лучших практик медийной рекламы

Архитектура медийной рекламы и креативы

1. Архитектура медийной рекламы: изучение системы архитектуры медийной рекламы
2. Советы по настройке изображений: по настройке изображений в медийной рекламе
3. Выбор размеров медийной рекламы: как выбрать подходящие размеры медийной рекламы

Тринадцать. Как выбрать аудиторию?

1. Уровни аудитории: углубленный анализ трех уровней аудитории медийной рекламы
2. Способы таргетинга: выбор и применение различных способов таргетинга
3. Выбор креативов и аудитории: по выбору креативов и аудитории в медийной рекламе

Четырнадцать. Настройка аудитории

1. Сегментация аудитории по поведению пользователей: исследование сегментации аудитории по поведению пользователей
2. Аудитория потенциальных клиентов: анализ аудитории потенциальных клиентов
3. Удержанная аудитория: исследование удержанной аудитории, такой как посетители сайта, добавившие в корзину и т.д.

Пятнадцать. Советы по оптимизации ремаркетинговой рекламы

1. Процесс принятия решений: исследование процесса принятия решений в пути пользователя
2. Типы ремаркетинговой рекламы: анализ трех типов ремаркетинговой рекламы
3. Советы по аудитории и креативам: по выбору аудитории и креативов в ремаркетинговой рекламе
4. Стратегия списков vs стратегия рекламы: сравнение стратегии списков и стратегии рекламы в ремаркетинге
5. Приемы пробуждения/возврата клиентов: исследование приемов пробуждения/возврата клиентов в ремаркетинговой рекламе
6. Приемы повторных покупок клиентов: по стимулированию повторных покупок клиентов с помощью ремаркетинговой рекламы
7. Таймлайн кампании: анализ таймлайна кампании ремаркетинга для повторных покупок
8. Исключение неточных мест размещения: как исключить неточные места размещения
9. Таргетинг по местам размещения: советы по точному таргетингу на места размещения

XVI. Стратегии оптимизации медийной рекламы и примеры

1. Обзор стратегий назначения ставок: обзор стратегий назначения ставок в аккаунте Google
2. Стратегии размещения и ключевые шаги: углубленное обсуждение стратегий размещения медийной рекламы и ключевых шагов
3. Рекомендации по оптимизации креативов: рекомендации по оптимизации креативов
4. Ключевые метрики и модели атрибуции: исследование ключевых метрик и моделей атрибуции для медийной рекламы
5. Ежедневная/еженедельная/ежемесячная оптимизация: анализ ежедневной/еженедельной/ежемесячной оптимизации медийной рекламы

Часть 4 Продвинутые стратегии торговых кампаний

XVII. Советы по оптимизации товарного фида

1. Создание и привязка аккаунта GMC: анализ важных аспектов создания и привязки аккаунта GMC
2. Обязательные элементы DTC-сайта: исследование обязательных элементов DTC-сайта для прохождения проверки GMC
3. Важные аспекты загрузки фида: углубленное обсуждение важных аспектов загрузки фида
4. Обработка нарушений фида: распространенные проблемы с нарушениями фида и методы их решения
5. Оптимизация Title и описания: методы оптимизации Title и описания в фиде
6. Оптимизация типа товара: исследование лучших практик оптимизации типа товара
7. Оптимизация структуры аккаунта торговых кампаний: анализ трех шагов оптимизации структуры аккаунта торговых кампаний

XVIII. Создание групп креативов для максимальной эффективности

1. Лучшие практики Pmax: рекомендации по лучшим практикам Pmax
2. Основные направления оптимизации Pmax: исследование основных направлений оптимизации Pmax
3. Оценка эффективности ресурсов креативов: изучение оценки эффективности ресурсов креативов
4. Практические рекомендации по группам ресурсов креативов: рекомендации по лучшим практикам групп ресурсов креативов
5. Лучшие рекомендации по креативам для аудитории: углубленный анализ лучших рекомендаций по креативам для аудитории

XIX. Элементы, каналы и креативы видеорекламы

1. Элементы рекламы Youtube: углубленная интерпретация 3 основных элементов рекламы Youtube
2. Важные аспекты создания канала: важные аспекты создания канала YouTube
3. Загрузка видео на канал: советы по загрузке видео на канал YouTube
4. Оптимизация канала: изучение методов оптимизации канала YouTube

XX. Форматы рекламы Youtube и стратегии размещения

1. Соответствие различного видеоконтента: анализ соответствия различного видеоконтента различным рекламным форматам
2. Планирование матрицы видеоконтента: исследование методов планирования матрицы видеоконтента
3. Типы аудитории в маркетинговой воронке: анализ типов аудитории на разных этапах маркетинговой воронки
4. Подходы к продвижению видеорекламы: углубленное обсуждение подходов к продвижению видеорекламы
5. Ставки и распределение бюджета: обмен методами установки ставок и распределения бюджета
6. Стратегии таргетинга по аудитории: исследование стратегий таргетинга по аудитории
7. Video Action & Discovery: обмен лучшими практиками видеорекламы Video Action & Discovery
8. Лучшие практики дополнительной информации: углубленный анализ лучших практик дополнительной информации

21. Измерение эффективности рекламы на Youtube

1. Цели измерения эффективности: измерение эффективности медийной и видеорекламы исходя из двух целей
2. Критерии оценки: оценка эффективности медийной и видеорекламы по трем критериям
3. Использование подходящих KPI: как использовать подходящие KPI для измерения эффективности рекламы
4. Анализ атрибуции конверсий: углубленное исследование анализа атрибуции конверсий
5. Общая система измерения: как построить общую систему измерения рекламы на Youtube
6. Оценка здоровья видеорекламы: обсуждение методов оценки здоровья видеорекламы
7. Стратегия визуальной электронной коммерции: анализ дифференцированной стратегии визуальной электронной коммерции

22. Примеры из категории одежды

1. Общий подход к тестированию товаров и масштабированию: исследование стратегии структуры аккаунта с тестированием товаров и масштабированием в качестве ключевой эффективности
2. Стратегия первоначального тестирования новых товаров: обсуждение рекламной стратегии первоначального тестирования новых товаров
3. Результаты тестирования товаров

Стратегия масштабирования: исследование стратегии масштабирования после получения результатов тестирования товаров
4. Выбор целевой аудитории: обмен методами выбора целевой аудитории для рекламы
5. Руководство по размещению рекламы: исследование руководства по размещению рекламы с максимальной эффективностью