Ce cours est l'enregistrement complet de la 31e session du cours en présentiel à Hangzhou, axé sur la croissance rentable des activités Tmall et Taobao, et décompose en trois jours le parcours complet, du lancement d'un nouveau produit à l'amplification du profit. Le cours s'articule autour de trois phases de croissance : « bien choisir les nouveaux produits, maîtriser le ratio de coûts, dupliquer les best-sellers », et intègre les dernières adaptations des règles de trafic pour aider les marchands à résoudre des points de douleur essentiels : nouveaux produits qui ne décollent pas, publicité qui ne s'amplifie pas, profits qui ne se maintiennent pas. Le contenu couvre des modules clés tels que l'analyse des concurrents, la sélection de produits par IA, les tests de produits et d'images, le rythme budgétaire publicitaire, le calcul du retour sur investissement, la disposition en des produits et le franchissement de catégories, formant une méthodologie reproductible de croissance e-commerce.

La plus grande valeur du cours réside dans la combinaison d'une pensée opérationnelle systématisée et d'outils pratiques. Il vous apprend non seulement à juger si un produit peut être lancé et comment le faire, mais analyse aussi en profondeur l'incrément réel apporté par l'augmentation des dépenses publicitaires, ainsi que la manière de contrôler le ratio de coûts à différentes étapes pour préserver les profits. Que vous soyez un nouveau marchand ou un marchand expérimenté confronté à un plafond de croissance, vous y trouverez des pistes de rupture adaptées. Cette session a également été spécialement ajustée pour le module des nouveaux produits selon les nouvelles règles, afin d'aider les participants à maîtriser rapidement la méthode et à saisir la fenêtre de trafic.

Le cours de trois jours couvre six modules et neuf questions centrales, du lancement d'un produit unique à la croissance des profits de la boutique, puis à la duplication inter-catégories, formant une boucle opérationnelle complète : « sélection → test → amplification → contrôle du ratio de coûts → duplication → percée inter-catégories ». Convient à une étude approfondie pour les marchands Taobao et Tmall ainsi que les équipes opérationnelles souhaitant augmenter le chiffre d'affaires et la marge bénéficiaire de leur boutique.

• 1.22 août matin : sélection de nouveaux produits et analyse des concurrents
• 2.22 août matin : tests de produits et d'images et validation des best-sellers
• 3.22 août après-midi : construction des campagnes publicitaires et logique de diffusion
• 4.22 août après-midi : rythme de montée en charge des nouveaux produits et lecture des données

• 5.23 août matin : amplification publicitaire et évaluation de l'incrément réel
• 6.23 août matin : contrôle budgétaire et calcul du ratio de coûts
• 7.23 août après-midi : modèle de profit et définition du retour sur investissement cible
• 8.23 août après-midi : stratégie de diffusion pour produits à panier moyen élevé et cycle long

• 9.24 août après-midi : agencement des produits d'une grande boutique à forte marge et duplication des best-sellers
• 10.24 août après-midi : franchir les limites de croissance d'une catégorie et générer du volume sur d'autres catégories

💡 Conseil d'apprentissage :Le contenu du tutoriel est basé sur les pratiques du secteur au moment de sa publication ; il est recommandé de l'étudier en tenant compte des dernières règles de la plateforme.