Поўны разбор стратэгіі кіравання Douyin: карткі тавараў, прамыя эфіры і рэклама Qianchuan — усё ў адным уроку. Заробіш — значыць, навучышся [аўдыязапіс]

Праграма курса

Day 1 расклад заняткаў

Раніца 9:00-12:00

PART 01 Разбор стратэгіі – пяць вымярэнняў для асваення базавай логікі электроннай камерцыі Douyin

1. [Вымярэнне аўдыторыі]
   • Партрэт аўдыторыі – пазіцыянаванне і аперацыйны партрэт аўдыторыі
   • Актывы і эфектыўнасць аўдыторыі – кіраванне актывамі аўдыторыі 5A
2. [Вымярэнне тавару]
   • Механізм ганення за хітамі & аналіз канкурэнтаў
   • Чатыры элементы тавару – шырыня, здароўе, здольнасць выканання
   • Практыка: ключавыя моманты аналізу таварнага партфеля
   • Стратэгія супрацьстаяння параўнанню цэн на платформе

Дзень 14:00-16:00

3. [Вымярэнне носьбіта]
   • Тыпы і асаблівасці носьбітаў
   • Аналіз аўдыторыі і каналаў трафіку чатырох асноўных носьбітаў: кароткія відэа, графіка і тэкст, прамыя трансляцыі, карткі тавараў
   • Узаемны ўплыў паміж рознымі носьбітамі
4. [Вымярэнне каналаў]
   • Характарыстыкі каналаў і аналіз трафіку
   • Аналіз трох асноўных сфер Douyin – кантэнт-сфера, палічная сфера, маркетынгавая сфера
   • Сувязь паміж трыма сферамі і каналамі – аналіз дваццаці чатырох асноўных каналаў трафіку
   • Характарыстыкі асноўных каналаў і логіка размеркавання трафіку
5. [Вымярэнне бізнесу]
   • Эвалюцыя і тэндэнцыі развіцця метадалогіі платформы
   • Кантроль платформы і здольнасць гандляра выконваць абавязацельствы – разбор трынаццаці пунктаў ацэнкі платформы

Дзень 16:00-19:00

PART 02 Аперацыі з карткамі тавараў – ідэі і навыкі аперацый з карткамі тавараў

1. Структура прыбытку і ідэі аперацый з карткамі тавараў
   • Ідэі кіравання карткамі тавараў у крамах з акцэнтам на кароткія відэа і прамыя трансляцыі
   • Ідэі кіравання карткамі тавараў у крамах з акцэнтам на інфлюенсераў і паліцы
2. Мышленне таварнага пула ў рамках носьбіта карткі тавараў
   • Стратэгіі выбару тавараў і цэнаўтварэння для запуску картак тавараў
3. Кіраванне трафікам картак тавараў
   • Ключавыя паказчыкі паказу трафіку картак тавараў
   • Аналіз логікі размеркавання трафіку картак тавараў
   • Пастаянны аналіз і аптымізацыя картак тавараў
4. Механізм размеркавання пошукавага трафіку картак тавараў і тэхнікі кіравання
   • Тры крокі для павышэння пошукавага трафіку картак тавараў: загаловак, вага, платнае прасоўванне
5. Стратэгіі прасоўвання картак тавараў
   • Адсочванне даных кіравання карткамі тавараў і стварэнне плана прасоўвання

Вечар 19:00-23:00

Сесія пытанняў і адказаў

Пытанні і адказы на месцы па групах, індывідуальная дыягностыка акаўнтаў, аптымізацыя праблем у асабістым кабінеце і штодзённым кіраванні ўдзельнікаў

—

Разклад заняткаў на дзень 2

Раніца 9:00-12:00

ЧАСТКА 03 Кіраванне прамой трансляцыяй – поўны разбор дзесяці модуляў дзеянняў па кіраванні прамой трансляцыяй

1. Разбор механізму размеркавання трафіку ў прамой трансляцыі
   • Прыярытэтнасць тэгаў карыстальнікаў
   • Разуменне змен трафіку ў спалучэнні з папулярнасцю ключавых слоў
   • Карэкціроўка шырыні і напрамку тэгаў у спалучэнні з Jùliàng Suànshù
2. Патрабаванні да кампетэнцый у розных рэжымах прамой трансляцыі
   • Разбор рэжымаў прамой трансляцыі для асобных тавараў, малога цыклу і вялікага цыклу
3. Тэхнікі выбару і тэставання тавараў у розных рэжымах прамой трансляцыі

Дзень 14:00-19:00

4. Тэхнікі вызначэння тавараў у розных рэжымах прамой трансляцыі
   • Асновы і прасунутыя ўзроўні класіфікацыі вызначэння тавараў
   • Навучанне практычным інструментам вызначэння тавараў
5. Рытм прамой трансляцыі і структура гаворкі
   • Базавыя паняцці рытму прамой трансляцыі
   • Практычныя стратэгіі для стварэння добрага рытму прамой трансляцыі
   • Ад гаворкі пра асобны тавар да гаворкі пра пераход да наступнага тавару: дызайн і элементы выканання
   • Камандная праца ў прамой трансляцыі і трэніроўка мыслення стрымера
6. Практыка маніторынгу даных у прамой трансляцыі
   • Базавыя даныя і элементы маніторынгу вялікага экрана тавараў

Вечар 19:00-23:00

Сесія пытанняў і адказаў

Пытанні і адказы на месцы па групах, індывідуальная дыягностыка акаўнта 1 на 1, аптымізацыя бэк-офіса акаўнта ўдзельніка і штодзённых аперацыйных пытанняў

—

Расклад заняткаў Day 3

Раніца 9:00-12:00

1. Разбор логікі размяшчэння Qianchuan
   • Прынцыпы працы Jiliang Qianchuan
   • Памылковыя ўяўленні аб платным запуску акаўнта
2. Тэхнікі запуску і кіравання прамой трансляцыяй
   • Тэхнікі запуску з мікраплатай і чыстай платай
   • Стратэгіі запуску праз некалькі каналаў
3. Павышэнне здольнасці да аналізу прамой трансляцыі
   • Абавязковае для электроннай камерцыі мысленне на аснове даных і формулы аналізу
   • Аналіз здольнасці да канверсіі людзей, тавараў і пляцоўкі – разуменне пяці вымярэнняў і чатырох каэфіцыентаў
   • Базавая структура і метады аналізу розных каналаў трафіку ў прамой трансляцыі

Дзень 14:00-19:00

PART 04 Кіраванне кароткімі відэа – логіка стварэння кароткіх відэа і аперацыі для віруснага росту

1. Аналіз класіфікацыі кароткіх відэа
   • Розніца паміж кароткімі відэа без кампанентаў і з кампанентамі
2. Паказчыкі ацэнкі кароткіх відэа
   • Аналіз паказчыкаў кантэнту і канверсіі
   • Агульныя і неагульныя паказчыкі кароткіх відэа
3. Падрабязнае тлумачэнне кароткіх відэа для прыцягнення трафіку
   • Абавязковыя элементы кароткіх відэа для прыцягнення трафіку
   • Аналіз сітуацыі з падачай кароткіх відэа ў FEED
4. Падрабязнае тлумачэнне кароткіх відэа з прымацаванымі таварамі
   • Аналіз ключавых элементаў віруснасці відэа
   • Прынцып рэзанансу кароткіх відэа з прымацаванымі таварамі і прамой трансляцыі
5. Прынцыпы і напрамкі стварэння кароткіх відэа
   • SOP-працэс стварэння кароткіх відэа і аналіз даных
   • Логіка і метады платнага прасоўвання кароткіх відэа

Падагульненне курса і аналіз