Umfassende Betriebsstrategie für Douyin: Produktkarten, Livestreams und Qianchuan-Werbeanzeigen in einem Kurs meistern. Was du verdienst, ist was du lernst [Audioaufnahme]

Kursübersicht

Tag 1 Kursplan

Vormittag 9:00-12:00

PART 01 Strategieanalyse – Die grundlegende Logik des Douyin-E-Commerce in fünf Dimensionen verstehen

1. [Zielgruppen-Dimension]
   • Zielgruppenprofil – Positionierung und Betrieb des Zielgruppenprofils
   • Zielgruppenvermögen und Effizienz – Betrieb des 5A-Zielgruppenvermögens
2. [Produkt-Dimension]
   • Mechanismus für Trendprodukte & Wettbewerbsanalyse
   • Vier Produktelemente – Breite, Gesundheit, Erfüllungsfähigkeit
   • Praxis: Kernpunkte der Warenkorb-Analyse
   • Umgang mit der Preisvergleichsstrategie der Plattform

Nachmittag 14:00-16:00

3. [Träger-Dimension]
   • Arten und Merkmale von Trägern
   • Analyse der Zielgruppen und Traffic-Kanäle der vier Träger Kurzvideo, Grafik-Text, Livestream und Produktkarte
   • Wechselwirkungen zwischen verschiedenen Trägern
4. [Kanal-Dimension]
   • Merkmale und Traffic-Analyse der einzelnen Kanäle
   • Analyse der drei Hauptbereiche von Douyin – Inhaltsbereich, Regalbereich, Marketingbereich
   • Beziehung zwischen den drei Hauptbereichen und Kanälen – Analyse der 24 wichtigsten Traffic-Kanäle
   • Merkmale der Hauptkanäle und Logik der Traffic-Verteilung
5. [Betriebs-Dimension]
   • Entwicklung und Trends der Plattformmethodik
   • Plattformkontrolle und Erfüllungsfähigkeit der Händler – Analyse von 13 Plattformbewertungskriterien

Nachmittag 16:00-19:00

PART 02 Produktkarten-Betrieb – Betriebsansätze und Techniken für Produktkarten

1. Gewinnstruktur und Betriebsansätze für Produktkarten
   • Betriebsansatz für Produktkarten in Shops mit Fokus auf Kurzvideos und Livestreaming
   • Betriebsansatz für Produktkarten in Shops mit Fokus auf Influencer und Regale
2. Warenkorb-Denkweise unter dem Träger der Produktkarte
   • Produktauswahl- und Preisstrategien zur Zündung der Produktkarte
3. Traffic-Betrieb für Produktkarten
   • Kernkennzahlen für die Traffic-Exposition von Produktkarten
   • Analyse der Traffic-Zuteilungslogik von Produktkarten
   • Kontinuierliche Überprüfung und Optimierung von Produktkarten
4. Verteilungsmechanismus und Betriebstipps für den Suchtraffic von Produktkarten
   • Drei Schritte zur Steigerung des Suchtrafics von Produktkarten: Titel, Gewichtung, Bezahlung
5. Promotionsstrategie für Produktkarten
   • Datentracking und Aufbau von Promotionsplänen für den Produktkartenbetrieb

Abends 19:00-23:00

Frage- und Antwortrunde

Vor-Ort-Beantwortung von Fragen in Gruppen, 1-zu-1-Kontodiagnose, Optimierung des Backends und der täglichen Betriebsprobleme der Teilnehmerkonten

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Day 2 Kursplan

Vormittags 9:00-12:00

PART 03 Livestream-Betrieb – Zehn Module zur umfassenden Zerlegung der Livestream-Betriebsaktivitäten

1. Interpretation des Traffic-Verteilungsmechanismus im Livestream
   • Priorisierung von Nutzer-Tags
   • Verständnis von Traffic-Veränderungen in Verbindung mit Keyword-Popularität
   • Anpassung der Breite und Ausrichtung von Tags in Verbindung mit Juliang Suanshu
2. Kompetenzanforderungen in verschiedenen Livestream-Modi
   • Interpretation der Livestream-Modi Einzelprodukt, kleiner Zyklus, großer Zyklus
3. Produktauswahl- und Testtechniken in verschiedenen Livestream-Modi

Nachmittags 14:00-19:00

4. Produktfestlegungstechniken in verschiedenen Livestream-Modi
   • Grundlagen und Fortgeschrittenes der Produktfestlegungsklassifizierung
   • Lehre praktischer Werkzeuge zur Produktfestlegung
5. Live-Rhythmus und Gesprächsstruktur
   • Grundkonzepte des Live-Rhythmus
   • Praktische Strategien für einen guten Live-Rhythmus
   • Design und Umsetzungselemente vom Einzelprodukt-Gespräch zum Produktübergangs-Gespräch
   • Teamzusammenarbeit im Live-Stream und Schulung des Moderator-Denkens
6. Praktische Umsetzung der Datenüberwachung im Live-Stream
   • Grunddaten und Elemente der Produkt-Dashboard-Überwachung

Abends 19:00-23:00

Frage- und Antwortrunde

Vor-Ort-Fragen und Antworten in Gruppen, 1-zu-1-Kontodiagnose, Optimierung des Kontohintergrunds und der täglichen Betriebsprobleme der Teilnehmer

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Tag 3 Kursplan

Vormittags 9:00-12:00

1. Interpretation der Qianchuan-Werbelogik
   • Funktionsprinzip von Juliang Qianchuan
   • Kognitive Missverständnisse beim bezahlten Konto-Start
2. Betriebstechniken für den Start von Live-Stream-Konten
   • Betriebstechniken für den Start mit Mikro-Bezahlung und reiner Bezahlung
   • Multi-Channel-Strategien für den Konto-Start
3. Verbesserung der Analysefähigkeit für Live-Stream-Reviews
   • Datenorientiertes Denken und Review-Analyseformeln, die E-Commerce-Profis beherrschen müssen
   • Analyse der Konversionsfähigkeit von Mensch, Ware und Raum – die fünf Dimensionen und vier Raten verstehen
   • Grundlegende Zusammensetzung und Analysemethoden der verschiedenen Traffic-Kanäle im Live-Stream

Nachmittags 14:00-19:00

TEIL 04 Kurzvideo-Betrieb – Logik der Kurzvideo-Produktion und virale Operationen

1. Analyse der Kurzvideo-Kategorien
   • Unterschiede zwischen nicht-komponentenbasierten und komponentenbasierten Kurzvideos
2. Bewertungskriterien für Kurzvideos
   • Analyse von Inhalts- und Konversionskennzahlen
   • Allgemeine und nicht-allgemeine Kurzvideo-Kennzahlen
3. Detaillierte Erklärung von Traffic-Anziehungs-Kurzvideos
   • Notwendige Elemente von Traffic-Anziehungs-Kurzvideos
   • Analyse der Unterdrückung von Kurzvideos im FEED
4. Detaillierte Erklärung von Kurzvideos mit Produktverlinkung
   • Analyse der Kernelemente für virale Kurzvideos
   • Prinzip der Resonanz zwischen Kurzvideos mit Produktverlinkung und Livestream-Räumen
5. Prinzipien und Richtungen der Kurzvideo-Produktion
   • SOP-Prozess für Kurzvideos und Datenrückblick
   • Bezahl-Logik und Methoden für Kurzvideos

Kurszusammenfassung und Rückblick