Stratégie complète de gestion Douyin : cartes produits, salles de live et diffusion Qianchuan en une seule leçon, ce que vous gagnez est ce que vous apprenez [enregistrement audio]

Plan du cours

Jour 1 Programme du cours

Matin 9:00-12:00

PARTIE 01 Analyse stratégique – Maîtriser la logique fondamentale du commerce électronique sur Douyin à travers cinq dimensions

1. [Dimension audience]
   • Profil d'audience – Positionnement et exploitation du profil d'audience
   • Actifs d'audience et efficacité – Gestion des actifs d'audience 5A
2. [Dimension produit]
   • Mécanisme de suivi des produits à succès & analyse concurrentielle
   • Les quatre éléments du produit – largeur, santé, capacité d'exécution
   • Pratique : les points clés de l'analyse de l'assortiment
   • Stratégie face à la comparaison de prix des plateformes

Après-midi 14:00-16:00

3. [Dimension support]
   • Types et caractéristiques des supports
   • Analyse des audiences et des canaux de trafic des quatre supports : vidéos courtes, images et textes, live, fiches produit
   • Interactions entre les différents supports
4. [Dimension canal]
   • Caractéristiques et analyse du trafic de chaque canal
   • Analyse des trois grands espaces sur Douyin – espace de contenu, espace de rayon, espace marketing
   • Relations entre les trois grands espaces et les canaux – analyse des vingt-quatre principaux canaux de trafic
   • Caractéristiques des principaux canaux et logique de distribution du trafic
5. [Dimension opérationnelle]
   • Évolution et tendances de développement de la méthodologie de la plateforme
   • Contrôle de la plateforme et capacité d'exécution des commerçants – analyse de treize critères d'évaluation de la plateforme

Après-midi 16:00-19:00

PARTIE 02 Exploitation des fiches produit – Approches et techniques d'exploitation des fiches produit

1. Structure de rentabilité et approches d'exploitation des fiches produit
   • Stratégie d'exploitation des fiches produits de boutique axée sur les vidéos courtes et le live streaming
   • Stratégie d'exploitation des fiches produits de boutique axée sur les créateurs et les rayons
2. La pensée de l'assortiment sous le support de la fiche produit
   • Stratégies de sélection de produits et de tarification pour dynamiser les fiches produits
3. Exploitation du trafic des fiches produits
   • Indicateurs clés de l'exposition du trafic des fiches produits
   • Analyse de la logique de distribution du trafic des fiches produits
   • Révision et optimisation continues des fiches produits
4. Mécanisme de distribution du trafic de recherche des fiches produits et techniques d'exploitation
   • Trois étapes pour augmenter le trafic de recherche des fiches produits : titre, pondération, paiement
5. Stratégie de promotion des fiches produits
   • Suivi des données d'exploitation des fiches produits et élaboration de plans de promotion

Soir 19:00-23:00

Session de questions-réponses

Séance de questions-réponses en direct par groupe, diagnostic individuel des comptes, optimisation du back-office des comptes des apprenants et des problèmes d'exploitation quotidiens

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Programme du jour 2

Matin 9:00-12:00

PARTIE 03 Exploitation de la salle de live – Décomposition complète en dix modules des actions d'exploitation de la salle de live

1. Interprétation du mécanisme de distribution du trafic de la salle de live
   • Priorisation des étiquettes utilisateur
   • Comprendre les variations de trafic en fonction de la popularité des mots-clés
   • Ajuster la largeur et l'orientation des étiquettes en fonction de Juyuan Suanshu
2. Compétences requises selon les différents modes de live
   • Interprétation des modes de live : produit unique, petit cycle, grand cycle
3. Techniques de sélection et de test de produits selon les différents modes de live

Après-midi 14:00-19:00

4. Techniques de fixation des produits selon les différents modes de live
   • Bases et perfectionnement de la classification des produits fixes
   • Enseignement des outils pratiques de fixation des produits
5. Rythme du live et structure du discours
   • Concepts de base du rythme du live
   • Stratégies pratiques pour un bon rythme de live
   • Conception et exécution du discours produit unique au discours de passage de produits
   • Coordination de l'équipe de live et exercice de la pensée de l'animateur
6. Pratique de surveillance des données du live
   • Éléments de surveillance des données de base et du grand écran des produits

Soir 19:00-23:00

Session de questions-réponses

Séance de questions-réponses en direct par groupe, diagnostic individuel des comptes, optimisation du back-office des comptes des apprenants et des problèmes d'exploitation quotidiens

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Programme du jour 3

Matin 9:00-12:00

1. Interprétation de la logique de diffusion de Qianchuan
   • Principes de fonctionnement de Juliang Qianchuan
   • Idées fausses sur le lancement payant d'un compte
2. Techniques d'exploitation pour lancer un compte de live
   • Techniques d'exploitation pour lancer un compte avec paiement minimal et paiement pur
   • Stratégies de lancement de compte multicanales
3. Amélioration des capacités d'analyse post-live
   • La pensée data indispensable aux e-commerçants et les formules d'analyse post-live
   • Analyse de la capacité de conversion homme-produit-scène – comprendre les cinq dimensions et quatre taux
   • Composition de base et méthodes d'analyse des différents canaux de trafic du live

Après-midi 14:00-19:00

PARTIE 04 Exploitation des vidéos courtes – Logique de production des vidéos courtes et opérations de viralité

1. Analyse par catégorie des vidéos courtes
   • Différences entre les vidéos courtes sans composant et avec composant
2. Indicateurs d'évaluation des vidéos courtes
   • Analyse des indicateurs de contenu et de conversion
   • Indicateurs des vidéos courtes génériques et non génériques
3. Explication détaillée des vidéos courtes de génération de trafic
   • Éléments indispensables des vidéos courtes de génération de trafic
   • Analyse de la situation de compression FEED des vidéos courtes
4. Explication détaillée des vidéos courtes avec lien produit
   • Analyse des éléments clés pour une vidéo virale
   • Principe de résonance entre les vidéos courtes avec lien produit et la salle de live
5. Principes et orientations de production des vidéos courtes
   • Processus SOP des vidéos courtes et revue des données
   • Logique et méthodes de paiement des vidéos courtes

Résumé du cours et revue