Strategia completa di gestione Douyin: schede prodotto, live streaming e campagne Qianchuan in un'unica lezione, guadagnare è imparare [registrazione audio]

Programma del corso

Day 1 Programma del corso

Mattina 9:00-12:00

PART 01 Analisi della strategia – Padroneggiare la logica di fondo dell'e-commerce Douyin attraverso cinque dimensioni

1. [Dimensione pubblico]
   • Profilo del pubblico – Posizionamento e gestione del profilo del pubblico
   • Asset e efficienza del pubblico – Gestione degli asset di pubblico 5A
2. [Dimensione prodotto]
   • Meccanismo di inseguimento dei prodotti di successo & analisi dei concorrenti
   • I quattro elementi del prodotto – ampiezza, salute, capacità di evasione
   • Pratica: punti chiave dell'analisi dell'assortimento
   • Strategie per affrontare il confronto prezzi della piattaforma

Pomeriggio 14:00-16:00

3. [Dimensione supporto]
   • Tipi e caratteristiche dei supporti
   • Analisi del pubblico e dei canali di traffico dei quattro supporti: video brevi, immagini e testi, live streaming, schede prodotto
   • Interazione tra i diversi supporti
4. [Dimensione canale]
   • Caratteristiche dei canali e analisi del traffico
   • Analisi dei tre ambiti principali di Douyin – ambito contenuti, ambito scaffale, ambito marketing
   • Relazione tra i tre ambiti e i canali – analisi dei ventiquattro principali canali di traffico
   • Caratteristiche dei canali principali e logica di distribuzione del traffico
5. [Dimensione operativa]
   • Evoluzione e tendenze di sviluppo della metodologia della piattaforma
   • Controllo della piattaforma e capacità di evasione dei venditori – analisi di tredici tipi di criteri di valutazione della piattaforma

Pomeriggio 16:00-19:00

PART 02 Operazioni sulle schede prodotto – idee e tecniche per la gestione delle schede prodotto

1. Struttura dei profitti e idee per la gestione delle schede prodotto
   • Strategia operativa per le schede prodotto del negozio basata su video brevi e live streaming
   • Strategia operativa per le schede prodotto del negozio basata su creator e scaffali
2. Mentalità di gestione dell'assortimento nel contesto delle schede prodotto
   • Strategie di selezione dei prodotti e definizione dei prezzi per far decollare le schede prodotto
3. Gestione del traffico delle schede prodotto
   • Indicatori chiave per l'esposizione del traffico delle schede prodotto
   • Analisi della logica di distribuzione del traffico delle schede prodotto
   • Revisione e ottimizzazione continue delle schede prodotto
4. Meccanismo di distribuzione del traffico di ricerca delle schede prodotto e tecniche operative
   • Tre passaggi per aumentare il traffico di ricerca delle schede prodotto: titolo, peso, a pagamento
5. Strategia di promozione delle schede prodotto
   • Monitoraggio dei dati di gestione delle schede prodotto e creazione di piani promozionali

Sera 19:00-23:00

Sessione di domande e risposte

Sessione di domande e risposte in presenza a gruppi, diagnosi account 1 a 1, ottimizzazione del back-end dell'account degli studenti e problemi operativi quotidiani

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Programma del Day 2

Mattina 9:00-12:00

PART 03 Operazioni in live streaming – Dieci moduli per analizzare a fondo le azioni operative in live streaming

1. Interpretazione del meccanismo di distribuzione del traffico in live streaming
   • Ordinamento per priorità delle etichette utente
   • Comprendere le variazioni di traffico in base alla popolarità delle parole chiave
   • Regolare l'ampiezza e l'andamento delle etichette con Juliang Suanshu
2. Competenze richieste nei diversi modelli di live streaming
   • Interpretazione dei modelli di live streaming per singolo prodotto, ciclo breve e ciclo lungo
3. Tecniche di selezione e test dei prodotti nei diversi modelli di live streaming

Pomeriggio 14:00-19:00

4. Tecniche di definizione dei prodotti nei diversi modelli di live streaming
   • Basi e livelli avanzati della classificazione per la definizione dei prodotti
   • Insegnamento pratico degli strumenti per la definizione dei prodotti
5. Ritmo della diretta e struttura del parlato
   • Concetti base del ritmo della diretta
   • Strategie pratiche per un buon ritmo della diretta
   • Progettazione ed elementi esecutivi dal parlato del singolo prodotto al parlato di passaggio prodotto
   • Coordinazione del team in diretta e allenamento del pensiero del conduttore
6. Monitoraggio pratico dei dati della diretta
   • Elementi base di monitoraggio dati e schermata prodotti

Sera 19:00-23:00

Sessione di domande e risposte

Domande e risposte in gruppi, diagnosi account 1 a 1, ottimizzazione del back-end dell'account degli studenti e problemi operativi quotidiani

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Programma del Giorno 3

Mattina 9:00-12:00

1. Interpretazione della logica di di Qianchuan
   • Principi di funzionamento di Juliang Qianchuan
   • Fraintendimenti cognitivi sull'avvio a pagamento dell'account
2. Tecniche operative per l'avvio della diretta
   • Tecniche operative per l'avvio con micropagamento e pagamento puro
   • Strategie di avvio multicanale
3. Miglioramento delle capacità di analisi post-diretta
   • Pensiero sui dati e formule di analisi post-diretta indispensabili per gli e-commerce
   • Analisi della capacità di conversione di persone, prodotti e scena – comprendere le cinque dimensioni e i quattro tassi
   • Composizione di base e metodi di analisi dei vari canali di traffico della diretta

Pomeriggio 14:00-19:00

PARTE 04 Operazioni sui video brevi – Logica di produzione dei video brevi e operazioni per la viralizzazione

1. Analisi della classificazione dei video brevi
   • Differenze tra video brevi non-componente e componente
2. Indicatori di valutazione dei video brevi
   • Analisi degli indicatori di contenuto e di conversione
   • Indicatori dei video brevi generici e non generici
3. Spiegazione dettagliata dei video brevi per il traffico
   • Elementi essenziali dei video brevi per il traffico
   • Analisi della situazione FEED per la compressione dei video brevi
4. Spiegazione dettagliata dei video brevi con carrello
   • Analisi degli elementi chiave per la viralità dei video
   • Principio di risonanza tra video brevi con carrello e live streaming
5. Principi e direzioni per la produzione di video brevi
   • Processo SOP e revisione dei dati per i video brevi
   • Logica e metodi di pagamento per i video brevi

Riepilogo e revisione del corso