Estratégia abrangente de operação no Douyin: cartões de produto, salas de transmissão ao vivo e anúncios Qianchuan resolvidos em uma única aula, o que você ganha é o que você aprende [Gravação]

Estrutura do curso

Day 1 Agenda do curso

Manhã 9:00-12:00

PARTE 01 Análise de estratégia – Dominar a lógica subjacente do e-commerce Douyin em cinco dimensões

1. [Dimensão de público]
   • Perfil de público – Posicionamento e operação do perfil de público
   • Ativos de público e eficiência – Operação de ativos de público 5A
2. [Dimensão de produto]
   • Mecanismo de busca de produtos em alta & análise de concorrentes
   • Quatro elementos do produto – amplitude, saúde, capacidade de cumprimento
   • Prática: pontos-chave da análise de portfólio de produtos
   • Estratégia para lidar com comparação de preços da plataforma

Tarde 14:00-16:00

3. [Dimensão de veículo]
   • Tipos e características de veículos
   • Análise de público e canais de tráfego dos quatro principais veículos: vídeos curtos, imagens e textos, transmissões ao vivo e cartões de produto
   • Interação entre diferentes veículos
4. [Dimensão de canal]
   • Características de cada canal e análise de tráfego
   • Análise dos três principais domínios do Douyin – domínio de conteúdo, domínio de prateleira, domínio de marketing
   • Relação entre os três principais domínios e canais – análise de vinte e quatro principais canais de tráfego
   • Características dos principais canais e lógica de distribuição de tráfego
5. [Dimensão de operação]
   • Evolução e tendências de desenvolvimento da metodologia da plataforma
   • Controle da plataforma e capacidade de cumprimento do comerciante – análise de treze itens de avaliação da plataforma

Tarde 16:00-19:00

PARTE 02 Operação de cartões de produto – Ideias e técnicas de operação de cartões de produto

1. Estrutura de lucro e ideias de operação de cartões de produto
   • Estratégia de operação de cards de produtos da loja com foco em vídeos curtos e transmissões ao vivo
   • Estratégia de operação de cards de produtos da loja com foco em criadores e vitrines
2. Pensamento de sortimento de produtos sob o suporte do card de produto
   • Estratégias de seleção e precificação para impulsionar cards de produtos
3. Operação de tráfego de cards de produtos
   • Indicadores centrais de exposição de tráfego de cards de produtos
   • Análise da lógica de distribuição de tráfego de cards de produtos
   • Revisão e otimização contínuas de cards de produtos
4. Mecanismo de distribuição de tráfego de busca de cards de produtos e técnicas de operação
   • Três passos para aumentar o tráfego de busca de cards de produtos: título, peso, mídia paga
5. Estratégia de promoção de cards de produtos
   • Acompanhamento de dados da operação de cards de produtos e criação de planos de promoção

Noite 19:00-23:00

Sessão de perguntas e respostas

Perguntas e respostas ao vivo em grupos, diagnóstico individual de contas, otimização do painel de contas dos alunos e problemas de operação diária

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Programação do Dia 2

Manhã 9:00-12:00

PARTE 03 Operação de sala ao vivo – Dez módulos para desmontar completamente as ações de operação de salas ao vivo

1. Interpretação do mecanismo de distribuição de tráfego de salas ao vivo
   • Ordenação de prioridade de tags de usuários
   • Compreensão das mudanças de tráfego combinada com a popularidade das palavras-chave
   • Ajuste da amplitude e da direção das tags combinado com o Juliang Suanshu
2. Requisitos de capacidade em diferentes modelos de transmissão ao vivo
   • Interpretação dos modelos de transmissão ao vivo de produto único, ciclo pequeno e ciclo grande
3. Técnicas de seleção e teste de produtos em diferentes modelos de transmissão ao vivo

Tarde 14:00-19:00

4. Técnicas de definição de produtos em diferentes modelos de transmissão ao vivo
   • Fundamentos e nível avançado da classificação de definição de produtos
   • Ensino de ferramentas práticas de definição de produtos
5. Ritmo da live e estrutura do script
   • Conceitos básicos do ritmo da live
   • Estratégias práticas para um bom ritmo de live
   • Do script de produto único ao script de passagem de produtos: design e elementos de execução
   • Trabalho em equipe na live e treinamento do pensamento do apresentador
6. Prática de monitoramento de dados da live
   • Elementos básicos de monitoramento de dados e tela de produtos

Noite 19:00-23:00

Sessão de perguntas e respostas

Sessão de perguntas e respostas ao vivo por grupo, diagnóstico individual de contas, otimização do backend da conta dos alunos e problemas de operação diária

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Programação do Dia 3

Manhã 9:00-12:00

1. Interpretação da lógica de anúncios Qianchuan
   • Princípios de funcionamento do Jiliang Qianchuan
   • Equívocos cognitivos sobre iniciar contas com tráfego pago
2. Técnicas de operação para iniciar contas de live
   • Técnicas de operação para iniciar contas com micropagamento e pagamento puro
   • Estratégias de início de conta multicanal
3. Aprimoramento da capacidade de análise de retrospectiva da live
   • Pensamento de dados e fórmulas de análise de retrospectiva essenciais para profissionais de e-commerce
   • Análise da capacidade de conversão de pessoas, produtos e ambiente – entendendo as cinco dimensões e quatro taxas
   • Composição básica e métodos de análise dos canais de tráfego da live

Tarde 14:00-19:00

PARTE 04 Operação de vídeos curtos – Lógica de produção de vídeos curtos e operações de alto volume

1. Análise de classificação de vídeos curtos
   • Diferenças entre vídeos curtos sem componente e com componente
2. Indicadores de avaliação de vídeos curtos
   • Análise de indicadores de conteúdo e conversão
   • Indicadores de vídeos curtos gerais e não gerais
3. Explicação detalhada de vídeos curtos para atração de tráfego
   • Elementos essenciais de vídeos curtos para atração de tráfego
   • Análise da situação de supressão de FEED em vídeos curtos
4. Explicação detalhada de vídeos curtos com carrinho
   • Análise dos elementos centrais para viralização de vídeos
   • Princípio de ressonância entre vídeos curtos com carrinho e sala ao vivo
5. Princípios e direções de produção de vídeos curtos
   • Fluxo SOP de vídeos curtos e revisão de dados
   • Lógica e métodos de pagamento em vídeos curtos

Resumo e revisão do curso