Полное руководство по комплексной стратегии ведения бизнеса в Douyin: карточки товаров, прямые эфиры и реклама Qianchuan в одном курсе - заработай и научись[аудиозапись]

Программа курса

Расписание занятий Day 1

Утро 9:00-12:00

PART 01 Разбор стратегии – пять измерений для освоения базовой логики электронной коммерции Douyin

1. [Измерение аудитории]
   • Портрет аудитории – Позиционирование и операционная работа с портретом аудитории
   • Аудиторные активы и эффективность – Управление аудиторными активами 5A
2. [Измерение товара]
   • Механизм отслеживания хитовых товаров & анализ конкурентов
   • Четыре элемента товара – ширина, здоровье, способность к исполнению
   • Практика: ключевые моменты анализа товарного портфеля
   • Стратегия реагирования на сравнение цен платформой

День 14:00-16:00

3. [Измерение носителя]
   • Типы и особенности носителей
   • Анализ аудитории и каналов трафика четырёх основных носителей: короткие видео, изображения и текст, прямые трансляции, карточки товаров
   • Взаимное влияние различных носителей
4. [Измерение канала]
   • Характеристики каналов и анализ трафика
   • Разбор трёх основных сфер Douyin – контентная сфера, полочная сфера, маркетинговая сфера
   • Связь трёх основных сфер с каналами – разбор двадцати четырёх основных каналов трафика
   • Характеристики основных каналов и логика распределения трафика
5. [Измерение управления]
   • Эволюция и тенденции развития методологии платформы
   • Контроль платформы и способность продавца к исполнению – разбор тринадцати видов платформенных критериев оценки

День 16:00-19:00

PART 02 Управление карточками товаров – подходы и приёмы работы с карточками товаров

1. Структура прибыли и подходы к управлению карточками товаров
   • Подход к работе с карточками товаров в магазине с упором на короткие видео и прямые эфиры
   • Подход к работе с карточками товаров в магазине с упором на инфлюенсеров и полки
2. Мышление товарной матрицы в рамках карточек товаров
   • Стратегии выбора товаров и ценообразования для запуска карточек товаров
3. Управление трафиком карточек товаров
   • Ключевые показатели показов трафика карточек товаров
   • Разбор логики распределения трафика карточек товаров
   • Постоянный анализ и оптимизация карточек товаров
4. Механизм распределения поискового трафика карточек товаров и приемы работы
   • Три шага для увеличения поискового трафика карточек товаров: заголовок, вес, платное продвижение
5. Стратегия продвижения карточек товаров
   • Отслеживание данных по работе с карточками товаров и построение плана продвижения

Вечер 19:00-23:00

Сессия вопросов и ответов

Ответы на вопросы на месте по группам, индивидуальная диагностика аккаунтов, оптимизация бэкенда аккаунтов учащихся и решение повседневных вопросов работы

—

Расписание занятий Day 2

Утро 9:00-12:00

PART 03 Работа в прямом эфире – полный разбор десяти модулей действий по работе в прямом эфире

1. Разбор механизма распределения трафика в прямом эфире
   • Приоритизация пользовательских тегов
   • Понимание изменений трафика с учетом популярности ключевых слов
   • Корректировка ширины и направления тегов с помощью
2. Требования к навыкам при разных форматах прямых эфиров
   • Разбор форматов прямых эфиров: отдельный товар, малый цикл, большой цикл
3. Приемы выбора и тестирования товаров при разных форматах прямых эфиров

День 14:00-19:00

4. Приемы определения товаров при разных форматах прямых эфиров
   • Основы и продвинутый уровень классификации при определении товаров
   • Обучение практическим инструментам определения товаров
5. Ритм прямого эфира и структура скрипта
   • Базовые понятия ритма прямого эфира
   • Практические стратегии для выстраивания хорошего ритма прямого эфира
   • Разработка и элементы исполнения скриптов от отдельного товара до перехода между товарами
   • Командное взаимодействие в прямом эфире и тренировка мышления ведущего
6. Практика мониторинга данных прямого эфира
   • Базовые данные и элементы мониторинга товарной панели

Вечер 19:00-23:00

Сессия вопросов и ответов

Ответы на вопросы в группах, индивидуальная диагностика аккаунтов, оптимизация бэкенда аккаунтов учащихся и повседневных операционных вопросов

—

Расписание занятий Day 3

Утро 9:00-12:00

1. Разбор логики продвижения Qianchuan
   • Принципы работы Jiliang Qianchuan
   • Заблуждения в понимании платного запуска аккаунта
2. Навыки операционного запуска аккаунта прямого эфира
   • Навыки запуска аккаунта с микро-оплатой и чистой оплатой
   • Стратегии запуска аккаунта через несколько каналов
3. Повышение навыков анализа и разбора прямого эфира
   • Обязательное для e-commerce мышление на основе данных и формулы разбора и анализа
   • Анализ конверсионной способности людей, товаров и площадки – понимание пяти измерений и четырёх коэффициентов
   • Базовая структура и методы анализа различных каналов трафика прямого эфира

День 14:00-19:00

PART 04 Операции с короткими видео – логика создания коротких видео и операции по взрывному росту

1. Разбор классификации коротких видео
   • Различия между короткими видео без компонентов и с компонентами
2. Показатели оценки коротких видео
   • Разбор контентных показателей и показателей конверсии
   • Универсальные и неуниверсальные показатели коротких видео
3. Подробное объяснение коротких видео для привлечения трафика
   • Обязательные элементы коротких видео для привлечения трафика
   • Анализ ситуации с подавлением FEED коротких видео
4. Подробное объяснение коротких видео с прикреплённой корзиной
   • Анализ ключевых элементов вирусности видео
   • Принцип резонанса коротких видео с прикреплённой корзиной и прямой трансляции
5. Принципы и направления создания коротких видео
   • SOP-процесс коротких видео и анализ данных постфактум
   • Логика и методы платного продвижения коротких видео

Итоги курса и разбор результатов